增长点|后冬奥时代到来，头部房企抢滩冰雪产业，将成重要增长点？运动|产业|中国代表队|房企|头-四川龙网

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2022年2月20日，北京冬奥会在中国代表队熠熠生辉的9块金牌中华丽落幕，而此时，冰雪运动也终于在这片神州大地上生根发芽、茁壮成长起来。
与欧美和日本等发达国家相比，我国冰雪产业起步比较晚。据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，中国近五年滑雪人次的平均数为1704万人次，整体渗透率（滑雪人次与人口比重，人口数按七普数据）仅1.2% ，国内滑雪仍属于小众运动，而美国、奥地利及法国近五年滑雪人次均值分别5425万、5170万及5101万，渗透率约16.6%、579.8%、75.9% 。
然而， 2月17日，中国国家体育局总局委托中国国家统计局开展的“带动3亿人参与冰雪运动”统计调查数据显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率超过24% 。
冰雪运动这个曾经冷门、小众的产业，正变得炙手可热起来。目前，已经有很多人捧上了“雪饭碗” 。 IP、培训、科技、服务等围绕冰雪产业的行业已经愈加多元丰富，房企就是其中之一。
时代周报采访人员了解到，万科、万达、融创、奥山、鲁能、世茂、复星等一众房企已深度介入了这项产业，冰雪场地的开发运营、冰雪旅游等地产领域是它们如今的主攻方向之一。
冰雪产业大有可为
自2015年北京申办冬奥会成功后，在政策的东风下，我国冰雪运动和冰雪产业开始进入高速发展“快车道” 。
《2019全球滑雪市场报告》显示，仅2018年一年，中国新开业的滑雪场就有39家，滑雪场总数量达742家，实现了几何式增长。天眼查数据显示，截至2022年2月23日，我国现存冰雪相关企业(关键词为冰雪)共有2.4万余家，其中成立一年内企业为2618家。
从融资情况来看，根据赛迪顾问在2019年发布的数据， 2015～2018年期间，冰雪行业共发生14起千万元左右的投融资案例， 4年累计投融资金额共1.3亿元。 2021年，天眼查数据显示， 2021年迄今，冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件10起，金额约2亿元。
同时，《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示， 2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。到2025年，中国冰雪产业总规模期望达到万亿元规模，冰雪产业正在成为新的经济增长点。
万亿市场规模诱惑着从业者前赴后继的涌入冰雪产业，房企也不例外。克而瑞研究中心显示，房企对冰雪产业的布局集中于冰雪场地的开发运营、冰雪旅游等领域。
万达算是房企里第一个吃螃蟹的人。 2009年，万达集团投资230亿元，在长白山国际度假区建造了第一座滑雪场；2021年7月，万达在广东肇庆开建雪道落差约200米、长度约1000米的山体室内滑雪场。
继万达后，万科也尝试在冰雪产业发力， 2011年，其投资400亿打造了吉林松花湖度假区滑雪场。 2017年，万科正式成立“冰雪事业部” ，根据2019年万科年报，该事业部主要运营吉林松花湖、北京石京龙与北京西山滑雪场三个项目。
据同程旅行大数据显示， 2022年春节小长假期间，万科松花湖项目除夕到初六共接待3.92万人次，同比增长72% ，营业收入同比增长126% 。
就在万科全力发展冰雪事业部的同年，融创正式入局冰雪产业。融创方面向时代周报采访人员透露，近年来，融创文旅已开业运营9家雪场（包括3家室外雪场），计划整体布局多家室内外雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米。

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