欧冠|为什么宁可被音乐人骂，Spotify也要花3亿多美元赞助巴萨？( 二 ) 巴塞罗那|球迷|Spotify|巴萨|观点-四川龙网

另外，此次协议是拥有123年辉煌历史的巴萨俱乐部首次出售其主场诺坎普球场的冠名权。
1957年9月24日，诺坎普正式投入使用，在当天的揭幕赛中巴萨以4：2赢得胜利，开启了其历史的新纪元。这座宏伟神圣的红蓝殿堂，是巴萨俱乐部在全球范围影响力迅速扩张的标志。而Spotify希望借由巴萨“致力于平等，支持和培养多元化的人才”的文化价值观，以及丰厚的历史底蕴和全球影响力，为自身品牌传播赋能。
对于Spotify ，与巴塞罗那建立合作伙伴关系的影响和规模是前所未有的，这也展现了它对未来发展的勃勃雄心。

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当然， Spotify和巴萨的合作也受到了不少抨击。《Vareity》杂志作者Jem Aswad就对Spotify3.1亿美元的豪华赞助表示质疑，认为这是“华而不实的商业行为” ， Spotify应该在歌曲创作者微薄的版权报酬、Joe Rogan播客争议等问题上做出更多努力。
“Now you’re spending hundreds of millions on a curious football partnership, along with those plush, mostly empty offices and Times Square billboards and heaven knows what else, instead of paying songwriters.（宁可将数亿资金花在奇怪的足球合作项目、豪华的、空荡的办公室和时代广场的广告牌，却不愿意为词曲作者花钱）” ， Jem Aswad如此评价。
毕竟，一直以来， Spotify极低的版权费用都是其备受诟病的焦点，数据显示， Spotify平均每次播放仅向艺术家支付0.003到0.005美元的报酬。
其实， Spotify的CEO兼创始人Daniel EK去年就曾公开高调表示有意收购阿森纳足球俱乐部，并引起了众多创作者和音乐迷的不满。

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Charlatans乐队的主唱Tim Burgess在推特上写道， “我们能不能要求你在与足球运动员合作之前，先把音乐人的事情解决好？”也有乐迷调侃道， “如果Spotify的CEO买下了阿森纳，是不是意味着球员们再也拿不到钱了？”
不过， Alex Norstr?m认为，这次和巴萨的合作也能使艺术家们从中获益。他举例，可以利用动态数字显示进行区别分类和精准投放，欧洲和印度的球迷观众将能看到不同的、与当地相关的艺术家信息， “更多的球迷参与我们的平台，意味着创作者有更多的机会以他们的艺术为生，巴塞罗那足球俱乐部庞大的全球球迷将有助于推动这一增长” 。
在Spotify构想的合作愿景里，音乐和足球将连接起一个巨大的、全球性的社区，创建艺术家和球迷互动的新平台。
音乐+体育，跨界联动相得益彰音乐平台和体育界的合作其实已经由来已久。
2020年， Apple Music就与NBA达成新协议，通过创建独家歌单在NBA应用程序和网站上进行推广，精选歌曲也将在社交媒体平台分享的比赛花絮中播放。 NBA方面表示通过音乐，球员和球迷能够产生共鸣、展开互动。
去年7月28日，美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布与NBA建立长期合作关系，双方将共同开发20多档全新的日更与周更播客节目。播客会结合NBA的档案材料，讲述体育史上伟大时刻背后的故事，同时还将提供NBA赛事新闻、评论以及内幕分析。

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通过合作， NBA及其球队能够获得iHeartMedia的平台曝光， NBA全球媒体发行与业务事务高级副总裁David Denenberg说：“我们期待着通过这一合作关系接触到更多的球迷，让他们了解我们的球队、球员和历史。 ”

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