欧冠|为什么宁可被音乐人骂，Spotify也要花3亿多美元赞助巴萨？巴塞罗那|球迷|Spotify|巴萨|观点-四川龙网

作者 | AFish 编辑 | 范志辉
红蓝荣耀诺坎普，现在是Spotify诺坎普球场了。
3月15日， Spotify公布了与西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部（即巴萨）建立长期合作伙伴关系的消息。据悉，合作将于2022年7月正式开始， Spotify将成为俱乐部的主要合作伙伴和官方音频流合作伙伴。据媒体报道，双方达成的赞助协议价值高达3.1亿美元。

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根据官方声明，在2022-2023赛季起的未来四个赛季里， Spotify的品牌将出现在巴萨男子和女子球队的胸前。此外，这份为期四个赛季的赞助协议，还包括了对巴塞罗那著名的诺坎普球场的冠名权，其将更名为Spotify诺坎普球场。
对此，巴塞罗那足球俱乐部主席拉波尔塔表示：“这种合作伙伴关系将使我们能够继续拉近俱乐部与球迷的距离，并通过独特的体验让他们感受到自己是巴萨大家庭的一部分，将娱乐和足球相结合，使我们能够连接世界各地的球迷。 ”
那么，音乐流媒体巨头为何会与豪门足球俱乐部携手，音乐与体育的联姻又蕴含着怎样的愿景？
红蓝军团为何选择携手Spotify？2017年起，日本电商公司乐天集团（Rakuten）以每年5500万欧元的赞助费用与巴塞罗那签订了为期四年的合同，另外巴萨夺得联赛冠军将获得150万欧元，拿到欧冠冠军的奖金是500万欧元。而在2021年，乐天集团与巴萨续签一年，赞助费用则从5500万欧元下降到3000万欧元。
环球同此凉热，新冠肺炎疫情的影响下全球经济都处在低迷的境况中，体育行业也不外如是。
自西班牙疫情爆发后，巴萨陆续关闭了俱乐部经营的多项设施，再加上联赛的停摆也让主场诺坎普的门票、餐饮、VIP包厢等收入荡然无存。据《世界体育报》2020年3月13日报道，巴萨博物馆是西班牙参观人数第三多的展览设施，疫情关闭后已在15天内减少100万欧元的收入。

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除了疫情下的经济压力，巴萨俱乐部前任主席巴托梅乌的经营不善也成为其现阶段面临的重大难题。今年2月，《ESPN》报道，巴塞罗那现任主席拉波尔塔证实，俱乐部的前董事会可能面临挪用资金和做假账的刑事指控。前任主席巴托梅乌留下了13.5亿欧元的债务和6亿欧元的亏损，其中只有1.35亿欧元与新冠疫情有关。

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于是， Spotify这笔价值超过3亿美元的赞助合同，无疑是内外交困的巴萨的最好选择，在一定程度上缓解了巴萨面临的债务危机。
那么， Spotify为什么选择和巴萨合作呢？Spotify首席免费增值业务官Alex Norstr?m表示， “对于Spotify来说，答案非常简单：将球迷、球员和艺术家联系起来” 。
从营销推广来看，球衣商标和体育场冠名权能为Spotify带来更多的品牌曝光， Spotify也计划通过体育场内的元素来扩大艺术家的影响力并实现发现。扩大商业市场版图方面，巴萨的球迷遍及全球，从巴塞罗那到孟买，从雅加达到里约热内卢，大多数球迷年龄都在30岁以下，这对Spotify来说是非常重要的受众市场。根据其2021年第四季度财报显示，拉丁美洲和全球其他地区已占到Spotify 43%的月活跃用户和31%的付费订阅用户市场。

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