平台|NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?( 二 )


此外 , 面对赛前造势的重要时间点 , 腾讯体育推出了季后赛前瞻类节目《战至终章》 , 汇总赛场资讯、球员数据与前方声音等多维度内容 , 对比赛进行前瞻分析 , 在每轮系列赛开始前播出并烘托热度 。
针对不同需求的专业球迷 , 腾讯体育带来了体育VIP和体育超级VIP两种会员模式 , 通过产品分层提供全场次比赛观赛、蓝光1080P、直播多视角等内容、功能、身份与福利特权 , 而超级VIP会员在季后赛期间78元/季度的价格 , 以及新用户前六个月30元/月的连续包月价格 , 展现出了极高的性价比 。
无论平台与体育赛事IP如何变迁 , 观赛都是其中核心环节 。 腾讯体育对内容与报道的升级 , 有望帮助平台更好地服务核心球迷 , 巩固平台最核心的用户群体 。
毕竟 , 核心球迷的最大诉求依然是观赛 , 他们最期待的无疑还是平台的专业性 。
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年轻化:平台拥抱Z世代的秘籍
一代人有一代人的娱乐方式 。 在各方抢夺「国民总时间」的今天 , 谁能更好地把握年轻人 , 谁就能够抓住商业世界的未来 。
在近些年的体育转播当中 , 娱乐化、互动游戏乃至线下活动等破圈打法已经成了拥抱年轻人的重要方式 。 NBA作为北美四大联盟中观众平均年龄最低的一个 , 除了竞技魅力之外 , 年轻与潮流同样是其天然属性 , 也是NBA不断扩展用户边界的方法 。
「All The Smoke 见真章」——在NBA季后赛开打之时 , 腾讯体育也拿出了这样一个颇具Z世代风采的主题口号 , 并正在一步步成长为年轻体育迷的聚集地 。
我们注意到 , 腾讯体育开辟了一档有别于传统的直播节目「BOOM SPACE」 , 邀请主持人与娱乐明星、篮球达人共同参与直播解说 , 用年轻人的语言对赛事进行介绍分析 , 谈笑间陪年轻人看球聊球 。
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「BOOM SPACE」演播室采用潮流店风格 , 采用观赛弹幕、红包雨等手段 , 展示着潮流穿搭并售卖潮酷商品 , 其炫酷直播特效与画面 , 无疑使得年轻观众更有参与感 。
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在季后赛期间 , 腾讯体育还开放了丰富的版权赛事资源 , 打造「主播-粉丝」同屏聊球的新观赛模式 , 提供多样化的观赛选择 。
此外 , 腾讯体育还推出了《竞猜吧大神》《季后赛大预言家II》等直播互动节目 , 并在《超级比赛日》提供了互动参与和奖品激励 。 值得一提的是 , 腾讯体育推出了扣篮节目《暴扣玩家》 , 这档真人秀节目以不同主题的PK及高手们的精彩扣篮表现 , 上演力与美相结合的实力竞技 , 用年轻人喜闻乐见的方式带来充分的视觉享受 , 让更多人认识到篮球运动的魅力 。
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移动化时代 , 每个人都是自己手机的导演 。 内容之外 , 如何用产品和活动吸引Z世代 , 无疑是平台需要解答的压轴大题 。 这个讲求「双向奔赴」的时代 , 唯有让年轻人自发参与到活动中 , 才能达成事半功倍的效果 。
针对学生群体 , 腾讯体育特别带来了「520主题」和「6月校园毕业季」策划 , 针对体育创作型用户则带来了平台分发与有奖创作活动 。 此外 , 腾讯体育面向18-24岁用户推出了低至12元/月的「青春V卡」以及20元/月的「超级青春V卡」 , 学生用户可以用良心价连续享受一整年的赛事活动 。


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