平台|NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?

平台|NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?
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文/ 刘金涛 郭阳
爱德华兹36分、莫兰特32分、马克西单节21分、普尔30分冲上外网热搜首位……在季后赛首个比赛日 , 有4名年龄不到23岁的球员得分30+ , 创下了NBA历史新纪录 。 伴随着新生代的崛起 , NBA季后赛捉对厮杀的战歌也正式吹响了 。
本赛季堪称「骑勇争霸」后最扑朔迷离的一季 。 崛起的新生代球员成长为季后赛主角 , MVP三甲约基奇、「字母哥」与恩比德率队出征 , 塔图姆、莫兰特、特雷-杨、东契奇等年轻王者也奔涌而来 , 打开了新时代的NBA季后赛格局 。
在赛事全新的竞争格局之外 , 央视复播、官方媒体恢复报道 , 让NBA的全民热度再度走高 , NBA商业价值也正随之回归顶点 。 与此同时 , 运动健儿获国家表彰 , 体育产业连获政策助推 , 以及接踵而至的体育大赛 , 也让体育产业的赛道再度火热 。 随着官方平台恢复对NBA的转播与报道 , 加上政府对体育产业发展的持续推动 , NBA也展现出了全新的商业价值 。
对于品牌而言 , 想要笑傲2022这个超级体育大年 , NBA绝对是值得探索的营销赛场 。 此时 , 与之合作多年并全方位展开合作的腾讯体育 , 在直播与报道、自制节目、互动玩法、社交等业态最为成熟 , 代表了国内运营顶级赛事的最高水平, 无疑是我们观察和深入分析的最佳标的 。
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专业性:平台服务球迷的内功
如今 , 体育用户有了更多选择 , 但核心体育迷还是更加青睐能够提供专业化服务的平台 。 在体育这个有门槛的赛道上 , 「内容为王」依然是主旋律 。
一方面 , 及时、准确和全面的赛事内容是核心球迷的诉求 , 这也被看作是平台专业化的体现 。 另一方面 , 平台还要发挥在科技、运营经验、互动以及内容矩阵等多方面的能力 , 为核心球迷带来更丰富的观赛体验 , 带来更多元的体育内容 。
NBA舞台亦是如此 。 ESPN等媒体围绕核心球迷推出了一系列节目 , ESPN+等数字化平台的专属服务也正在收获成效 , 正在助赛事热度回到疫情前的水准 。 数据显示 , 今年NBA常规赛平均收视率与去年相比增长了19% , 比前年增长了3% 。 数据回暖背后 , 是平台对于核心用户服务的不断升级 。
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国内也是一样 。 随着体育版权战事进入新篇 , 如何通过技术「硬实力」与嘉宾「软实力」的升级保障专业球迷的观赛体验 , 并且借助配套节目和运营去满足专业球迷, 也成了NBA在华发展新机遇期里 , 体育平台的重要命题 。
氪体注意到 , 自2015年至今始终与NBA保持深度合作的腾讯体育 , 依然还是先从内容层面着手 , 进一步建设平台专业性 , 增强核心球迷黏性 。
在NBA季后赛比赛期间 , 腾讯体育对与观赛体验最直接关联的演播室 , 进行了一系列的制作升级 , 增加了AR入场动画及季后赛对阵图AR , 结合热点打造鲜明的主题AR , 让整体直播更具话题性和年轻感 。
演播室升级提供了专业化的「硬件」 , 专业化的「软件」则仰仗退役运动员为主的专业解说嘉宾 。 我们从腾讯体育预热片里看到 , 朱芳雨、丁彦雨航、阿布都沙拉木、西热力江、霍楠、刘晓宇等人 , 将在重点场次的直播中奉献专业级讲解 。
值得一提的是 , 焦点话题讨论节目《有球必应 周中版》也迎来了全新升级的「季后赛版本」 。 节目将汇总季后赛期间每周热点话题 , 分析焦点球员与球队 , 并调整播出时间为每周四 。 除常驻嘉宾外 , 节目还邀请了行业大咖参与深度讨论 , 分享真知灼见 , 把专业内容与见解通过轻松幽默的讨论带给球迷群体 。


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