平台|NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?( 三 )


体育是绝佳的社交货币 , 新一代球迷深度参与比赛、玩转NBA的方式 , 正在移动化的观赛时代里不断跃迁 。 随着腾讯生态多端联动 , 在腾讯体育之外 , 如今球迷还可以在腾讯视频、腾讯新闻、微信视频号、极光TV等各个平台观看到NBA的赛事 , 通过多屏联动获得360度沉浸式观赛体验 。
平台|NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?
文章图片

一代超级巨星正在老去 , 但NBA永远年轻 。 核心球星可以不断更迭 , 口号与赛事包装会随之改变 , 平台也需要用全新语言体系与Z世代沟通 , 才能真正得到青睐 , 成为品牌信赖的年轻化阵地 。
围绕着NBA季后赛 , 在内容专业化的基础上 , 腾讯体育在产品和运营等多个层面发力年轻化 , 用一套组合拳征服了挑剔的铁杆球迷与兴趣广泛的Z世代用户 。
03
亿万球迷回归观赛生活 , NBA商业价值持续走高
体育 , 正在成为品牌必争之地 。
盛况空前的双奥周期里 , 运动健儿得到了国家表彰和全民关注 , 体育明星拿下了一个又一个的代言 , 充分展示着体育的商业价值 。
与此同时 , 近几年官方频频出台政策提振体育发展 , 正在带动更多人群参与到体育运动中来 , 又给体育赛道打了一剂强心针 。
体育正当时 , 在2022这样一个拥有冬奥会、亚运会、大运会以及世界杯的超级体育大年里 , 谁能够玩转体育营销 , 谁就能在这场品牌大战中抢占先机 。
平台|NBA市场价值回归,谁为季后赛点亮商业之灯?
文章图片

在这样的时间节点 , 作为头部体育赛事IP的NBA终于迎来了全新在华格局 。 央视复播和官方媒体恢复报道体现了官方对于NBA的认可 , 从不断走高的季后赛讨论热度背后 , 是NBA市场价值的回归 , 与之相关联的营销活动也有了复苏的契机 。
此次官方认可释放出了一个长期积极信号 , 这对 NBA 商业价值无疑是一份长线保障 。 可以预见的是 , 又一个篮球大时代正破冰而来 , 种种利好不断强化着NBA与球迷的联系 , 提升着NBA的商业价值 , 也给腾讯体育这样长期携手的平台带去了一份暖意与回报 。
过去几年间 , 体育版权市场浮浮沉沉 , 行业平台与体育赛事IP不断进行着排列组合 , 但领军平台则始终坚守 , 在顶级大赛的运营传播里交出了一份份出色答卷 , 树立着行业标杆 。
数据而论 , 从东京奥运会到北京冬奥会 , 作为官方转播商的腾讯笑傲多个商业榜单 , 取得了双奥报道全网声量第一、全网报道量第一的成绩 , 也在用户广告记忆度、双奥内容营销、双奥信息获取等多个榜单中领军行业 。 可以说 , 腾讯在为品牌提供营销阵地的同时 , 也展示着领军平台在头部体育赛事IP运营方面的丰富经验 。
更不用说 , 每当人们谈论起NBA之时 , 腾讯体育都是与之相伴的所在 。 无论是赛场上的经典时刻还是解说名场面 , 甚至是一些耳熟能详的广告口播 , 都成为了互联网时代球迷们的共同记忆 。
我们也看到 , 针对今年NBA季后赛 , 腾讯体育正在用更用心的观赛服务、互动体验与会员体系 , 紧抓NBA营销价值回归的机遇期 , 这一系列动作可以更好地服务用户与品牌 , 也将带给行业更多参考和启发 。
在这个超级体育大年里 , 随着NBA热度与商业价值的回升 , 有着丰富体育大赛传播运营经验的腾讯体育 , 将会把过往大赛经验带到日常中来 , 继续玩转体育赛事IP运营 , 引领行业前行 。


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: