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有人说姜思达这种画风“辣眼睛”,但也有人认为他这是一种大胆、突破、追求自我的体现 。你认为呢?
5、“浪姐”商务价值验收报告:万茜拿下4个大牌代言成最大赢家
火爆一夏的《乘风破浪的姐姐》将于今晚落下帷幕,这档节目让“姐姐“成为年度热词,使其幕后制作公司芒果超媒市值大增 。虽然今晚最终可能只有几个人得以成团出道,但对其他姐姐来说,参加这档节目以来,人气飙升,商务价值得到很大的升,未必不是另一种成功 。
近期,搜狐娱乐整理了30位姐姐在代言、大使、挚友、广告推广、直播方面的新增资源,看看到底哪些人真正实现了资源飞升”?
(备注:统计时间为6月1日—8月25日,主要参考于艺人微博、工作室微博发布的信息 。)
万茜成最大赢家?拿下4个大牌代言,分走流量小生一杯羹
现在很多品牌在跟艺人合作的时候,为了规避风险,都会设立很多title,诸如品牌大使、品牌好友、品牌挚友、体验官、分享官等等,相比之下,代言人是一个含金量非常高的称谓 。
从新增代言数量来看,万茜和张雨绮无疑是姐姐中的佼佼者,节目播出期间,两人分别拿下4个代言,远超其他姐姐 。张含韵、吴昕、王丽坤、沈梦辰各新增1个代言,其他姐姐均无新增代言资源 。
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虽然张雨绮和万茜同样拿下4个代言,但对比来看,张雨绮代言的是游戏、电商、美容仪一类品牌,而万茜代言的是较高级别的汽车、电脑、护肤品品牌,加之对比两人在参加综艺之前的商务资源情况,由此不难发现,万茜才是真正实现了资源飞升,妥妥的最大赢家 。
值得一的是,姐姐们新增的代言中,有不少是以男生受众为主的产品,比如电脑、手机、汽车、游戏等,往常这些品牌代言多是被流量小生承包,如今代表着独立、自信、果敢的姐姐们进入这一领域分了一杯羹,可见“姐姐风”已经成功火出圈 。
对于大多数姐姐未能拿下代言资源一事,公关王喆表示一点都不意外,他直言现在是营销时代,以前代言人都是一签签很久,如今大多半年或一年就换了,很多凭借综艺火起来的人,大多都是昙花一现 。品牌在选人时也会考虑艺人本身与产品调性的契合度,“像汽车这类产品,有一部分象征着家庭,肯定不会找离婚的人代言,万茜冷静的气质就很符合车,自然会被选中 。”
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手握7个“大使”,郑希怡凭借“女王式点头”成功出圈
相较而言,品牌大使的含金量没有代言人高,但也有一定的影响力,一般是指艺人跟品牌签订范围限定在特定区域和特定系列的短期合约 。类似的短期合作也有其它的title,如体验官、推荐官、养护官、分享官等等 。
短期合约最看重的是艺人当下的人气,凭借《浪姐》的热度,大多数姐姐在节目播出期间都有收获 。
其中郑希怡表现最佳,从一开始的内地观众鲜少人知,到如今的手握7个“大使”资源,成为姐姐们之最 。再度走红的金沙以5个大使资源紧随其后 。蓝盈莹、郁可唯、张萌新增4个大使资源 。
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万茜、宁静、张含韵、王霏霏等人分别新增3个大使资源 。金晨、张雨绮、吴昕、王丽坤、孟佳、刘芸、阿朵、沈梦辰各新增2个大使资源 。黄圣依、黄龄、伊能静、袁咏琳、钟丽缇、海陆、丁当、王智各新增1个 。
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