从突围黑马到跻身头部阵营戴可思“较真”态度背后的品牌进阶之路

作者/屹群
近年来，伴随着新人群、新场景持续迭代，母婴洗护市场专业化、精细化趋势愈发凸显。消费升级推动母婴洗护市场不断壮大的同时，越来越多的新国货品牌围绕用户需求、产品研发、品牌口碑等层面进行深耕，备受当下年轻人喜爱。戴可思作为头部国货品牌，2021年双十一期间强势登顶宝宝洗护类目第一，可谓是近年来母婴洗护赛道中快速崛起的典型范例，专业度获得业内人士与消费者的一致认可。
从2017年初出茅庐到2021年GMV破7亿，戴可思在短短4年里是如何从众多品牌中迅速突围并跻身头部阵营的？母婴行业观察专访到戴可思创始人兼首席研发专家张晓军，以深入探寻其爆发式增长背后所暗含的品牌逻辑。

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打造专业产品实力
“较真”态度赢得消费者信任
回忆起自己的创业经历与初心，戴可思创始人张晓军表示：“对产品的较真，对真实功效的追求，以及不做伪概念的品牌态度，让戴可思在令人眼花缭乱的洗护市场中获得了消费者的最终认可。”
早年留学期间，张晓军帮朋友代购国外母婴产品时，发现中国妈妈格外关注产品安全，对婴童洗护更进一步的需求则是功效，比如安全祛痱、解决宝宝湿疹等。基于这一精准洞察，张晓军敏锐感知到了国内母婴洗护行业的空白点与机遇，也奠定了戴可思的品牌价值，那就是比新手爸妈更较真，坚持扎扎实实做更专业、更温和产品的中国母婴护理品牌，旗下金盏花面霜、液体爽身粉、派卡瑞丁驱蚊喷雾等诸多创新单品由此诞生。
以戴可思的起家爆品为例，液体爽身粉瞄准新生儿的祛痱需求，历经多次尝试研发出清爽不黏腻的乳液质地，区别于传统的的粉末状爽身粉，能够很好避免飞粉所引发的新生儿呼吸道不适问题。此外，戴可思还将植物木薯淀粉等成分加入乳液中，既能够舒缓肌肤，也能够吸干皮肤上的多余水分达到祛痱、防痱的作用，产品至今仍拥有许多持续性购入的铁杆粉丝。
戴可思以专业产品赢得消费者喜爱与支持的背后，其实离不开自身科研领域的深耕。据张晓军介绍，从他本人到公司核心业务负责人，大多拥有化工背景和扎实的知识积累，独立核心技术研发团队每年的创新产品专利达数十种。为给予核心科学家更大的研发自由空间，也为继续与各大高校合作沟通提供更适宜、更先进的场所，戴可思选择自己建厂，以顺应百年品牌的决心和下一个生意体量阶段所需要的准备。
同时，戴可思“天然、安全、有效”的三大原则之所以能在产品端体现得淋漓尽致，不仅在于先进的研发水平，也源于卓越供应链优势，“较真”态度涵盖在原料筛选、工厂生产到出厂质检的方方面面。据悉，戴可思始终坚持严选各地优质原料，对标欧美一线大品牌同款核心料体，拒绝添加成分近两千种。尤其在核心原料金盏花提纯工艺上，与全球顶尖的原料供应商联合从源头采购，并用独特的纯净安全冷压方式，以保障金盏花有效浓度高于市场均值。

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在所有产品上市前，戴可思会邀请严苛第三方机构进行检测验证，保证保湿功效、舒缓功效、驱蚊功效均有数据支撑，各项审核包括皮肤斑贴实验、急性眼刺激试验、皮肤变态反应试验等多重安全测试。
母婴新消费时代，红极一时的新品牌并不罕见，然而在产品概念层出不穷、行业淘汰战加速的市场竞争环境中，企业惟有勤练内功，才能避免陷入“昙花一现”的怪圈，而戴可思的竞争力正在于以强大综合实力为依仗，实打实地解决了消费者的真实产品需求，成功建立起长久的产品喜爱与信赖。

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