短视频和直播这两个生态的私域和公域，各自的优势是什么？

１．化和化的未来趋势
在视频化和直播化之前，２０２０年最主流的说法是“内容ＩＰ”化。但是，很多朋友们在玩视频的时候，没有布局直播。
视频在随后的发展过程中可能会面临一些瓶颈，因为视频是超级浓缩的直播，直播是被无限拉长的短视频，且直播交互感和即时感比较强。
将直播和视频结合起来，才能获得更好的转化、有更长的生命周期。
第一维度：趋势优势。
在趋势之下成功的概率会更高，直播更能够抓住流量，吸引到用户的注意力。在趋势之下的选择，建议从直播这个维度切进去。
第二个维度：自身优势。
如果团队有新媒体优势（视频内容的）优势，就先做短视频。如果是电商的优势，先做直播电商，即找擅长的点是切入。
３．短视频和直播这两个生态的私域和公域，各自的优势是什么？
公域相对开放，大家可以通过刷视频和搜索的方式获取到所有的内容素材，而私域在更小众的空间里。
前者对应的是和，后者对应的是生态。
①　微信生态直播
微信直播的能力、迭代能力、升级能力、对标创新能力太强了，同时还具有普惠性，个体（用户）都可以开直播，获得对应的曝光和流量。
②　快手直播
快手直播和淘宝直播属于半公半私直播。
ＩＰ和内容是一体化的，ＩＰ是内容的ＩＰ，内容是ＩＰ的内容。如果平台想要走得长远，一定是内容在前，ＩＰ在后。
快手出道即巅峰，面临最大挑战是ＩＰ太强了，内容生态又没办法快速成长，所以我非常看好视频号直播，可能是今后两年最好的一波机会。
③　抖音直播
抖音面临最大的挑战是它极度容易产生头部效应，这涉及到算法的机制的底层逻辑，在抖音直播没有中间地带，要么行，要么不行。
④　两个生态玩法的差异化对比
公域撬动免费流量，私域要靠关系。
２０１９年伊始，微信生态里面做了看点直播的测试，帮助了很多原来天猫和淘宝大卖家在微信生态里面做。
但是以前是没有公域的，当然，今天想撬动公域门槛也是很高的。
而这时要给私域做定义，真正的私域要有信任关系，有粘度，用户买过之后还愿意来买，持续复购，才称为私域粉丝，不然的话就只能叫流量，买一次就走了。
私域直播最大的第一个挑战是拉新，没办法撬动新的流量。第二个挑战是卖一两次货就可能变现完了，没办法再做持续的变现。
公域里面如果能撬动公域的免费流量，可以每天直播来拉新。私域重在能力，是否能用一些诱惑点，让大家愿意分享，吸引更多人进入直播间。
文／来源：古今江南二手校长

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