上我花费2个月调研了64个出海宠物品牌

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今年的新消费很热，而在新消费里面，宠物又是一个特别热门的赛道。笔者作为一个铲屎官，花费两个月时间调研了市面上 5 个类别至少 64 个宠物出海品牌，同时结合铲屎官特有视角和大家分享一些观察。
其实在国内，宠物食品这一细分类目涌现出了很多新品牌，这与许多国内品牌无法跟上现有宠物主需求有关，宠物粮升级是 2020 年的一个主方向，但论及出海，宠物食品面对的就是完全不一样的门槛和竞争，详情可参阅白鲸出海之前策划的文章《》。所以在写这篇文章时，笔者将眼光放向了用品。
预计全部内容将分 5 篇文章讨论【1】宠物食盆、【2】猫砂盆、【3】宠物日用品（猫爬架、宠物玩具、宠物窝）、【4】宠物清洁用品（修毛器、吹水机、烘干机、尿片、沐浴露、清新剂等）以及【5】宠物服饰（服装、牵引绳等）等 5 个宠物用品类别的出海品牌。
（注：分类方法可能不完全符合市场分类方法，基本是按照品牌的经营类别来划分的，另外由于多数品牌都不只运营一个类别的商品，如有交叉实属正常，一般情况下一个品牌只会分析一次）
7 月 6 日宠物生活方式品牌 pidan 彼诞完成了 5000 万元 B+ 轮融资，被几乎所有关注品牌的媒体报道。
但实际上，pidan 也只是近一年来宠物行业获得融资的缩影之一，根据笔者不完全统计，自 2020 年 6 月至今国内共发生 33 起宠物品牌融资事件，其中宠物食品、宠物医疗以及宠物用品 3 个类目的融资品牌居多。
另外一个明显的感受是，宠物食品领域的融资大多集中在天使轮到 A 轮、融资金额也多在千万级别，仍属于比较早期的初创状态；而宠物用品大多已经进入到了成长期，甚至细分出来的宠物智能用品赛道，已经跑出了多个一年内多次拿到千万级别的品牌；相比之下，宠物医疗因为本身市场规模更大，虽然融资阶段不算太靠后，但融资金额不少在亿元级别。
注：上图仅为笔者不完全统计，且不包括以非宠物产品/服务为公司主营业务的公司、不包括海外品牌、不包括收购、不包括上市，如有遗漏欢迎大家积极补充（有些品牌因为完成了多轮融资，多次出现）
但今天，笔者打算换个角度，以一个资深独猫家庭“家长”的角度来和大家一起探讨由千千万万个和二柱一样普通的“毛孩子”所构成的宠物商业帝国。
我 7 月份养猫花了 1500，这个花费在“猫界”只算中下水平。
熟悉笔者的读者应该知道，笔者有一只英短蓝猫、今年 4 岁多，名曰二柱。二柱胖胖乎乎、异常可爱，可也是一只小型的“四角吞金兽” 。
简单算了一下，二柱在 7 月份的花费，和大家一起分享：
粗略计算一下，在没有生病、没有补接疫苗的情况下二柱在 7 月的花费在 1483.4 元。根据笔者的了解，这个水平在猫圈只能算得上中等、甚至偏下水平，此前 Clubhouse 爆火的时候曾误入一些“猫友房”，大家的分享的逗猫棒都在 200 左右，和普通逗猫棒（1-20元）的差别在更好看、毛毛更加安全......
另外，再来分享几个热乎的数据：
1、京东 618 期间，宠物品类成交用户数同比增长 189%；6.18 当天宠物智能用品成交额同比增长 5 倍；宠物生骨肉品类成交额同比增长 29 倍；宠物强化免疫保健品同比增长 4 倍；宠物企业业务成交额同比增长 18 倍；诞生了 7 个千万级别宠物品牌、1 个千万级别宠物单品、62 个百万级别宠物单品（统计口径是 6.18 销售额）。
2、天猫 618 期间，宠物生活服务同比增长 380%；宠物智能设备同比增长 623.8%；吹水机烘干箱同比增长 110%；口腔清洁同比增长 60%；主食湿粮同比增长 200%；冻干生骨肉品牌同比增长 280% 。

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