鸿星尔克快倒闭?其实它是行业第二大品牌,价值超过李宁、361°


鸿星尔克快倒闭?其实它是行业第二大品牌,价值超过李宁、361°

文章插图
最近鸿星尔克(ERKE)火了!2021年7月21日,这个低调的运动品牌宣布向河南捐赠5000万元物资,令不少网友直呼意外,有的甚至表示“感觉你都要倒闭了还捐了这么多” 。最终,这条捐赠信息被转发22万多次,收获957万点赞 。热心网友更是给其官方微博充会员一口气充到2140年,一不小心成了“百年品牌” 。
鸿星尔克的直播间同样爆满,众多网友“野性消费” 。平时直播观看次数还不到1万,结果22日的直播获得超过1亿的点赞,销售额突破1500万元 。21日至23日的销售量已超过今年上半年销量总和 。
提起鸿星尔克,很多人首先想到的是“TO BE No.1”这句广告语 。和安踏、特步、361°、德尔惠、贵人鸟一样,它诞生于有“中国鞋都”之称的福建省泉州市晋江市 。经过21年发展,已成为集研发、生产、销售于一体、员工近3万人的大型服饰企业 。
这是一个父子两代三人艰苦创业的故事:上世纪80年代,父亲吴汉杰在泉州开了一家制鞋厂 。哥哥吴荣光就读于沈阳设计学院,专修运动鞋设计,毕业后就回家帮忙打理生意 。虽然规模越做越大,但主要是为别的品牌代工,他决心改变这一现状 。
当时鞋厂有四五百号工人,不缺技术,也不缺研发能力 。于是在千禧年,吴荣光注册了鸿星尔克公司,拥有属于自己的品牌 。随后邀请了当红的中国香港明星陈小春、韩国明星张娜拉担任代言人,让其在年轻群体中打响了知名度 。
故事的另一个主角,弟弟吴荣照当时还在读书 。他先是考上福州大学,获得了经济类和法律双学士学位 。01年选择到澳洲麦考瑞大学,攻读国际贸易硕士,花了15个月学完了2年的课程 。03年的时候,他加入鸿星尔克,被任命为执行董事兼副总经理 。
出国留学的经历,让吴荣照打开了国际视野 。在他的建议下,鸿星尔克于05年在新加坡成功上市,成为第一家在海外上市的鞋服品牌 。进入资本市场的时间,比安踏、特步还要早 。与此同时,品牌开始从选择当红明星代言转向赛事赞助,专注于网球领域,先后与中网、WTA年终总决赛进行服装赞助合作,逐步奠定自己在网球领域专业形象 。
随着北京奥运会的举办,体育用品行业进入黄金发展期,鸿星尔克走上了快速扩张的道路,当年销售额达到28.89亿元 。然而由于前期疯狂扩张,导致各大品牌均面临严峻的库存积压,鸿星尔克也不例外,销售一落千丈,期间还涉嫌财务造假 。
接下来的几年时间里,他们尝试向生活时尚品牌转型,与优衣库、ZARA等快时尚品牌展开竞争,结果可想而知 。雪上加霜的是,2015年一场大火让鸿星尔克濒临倒闭,将近一半的生产设备被烧毁,“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜 。”
好在最终顽强地活了下来,但市场份额进一步下滑 。去年4月,公司发布“做强县级,做优地级”的品牌战略,瞄准三四线县市 。正当安踏、李宁在一二线城市与耐克、阿迪达斯正面较量的时候,选择“下沉”的鸿星尔克就显得低调了,以至于有网友认为其快倒闭了 。
去年,公司实现营收28.43亿元,还没有恢复到08年的水平 。对比同期安踏的355.1亿元、李宁144.57亿元、特步81.72亿元、361°的51.27亿元,差距进一步被拉大 。话说回来,虽然不及安踏的十分之一,却捐出同等的物资,这份魄力彰显出鸿星尔克的社会责任感 。
更难能可贵的是,总裁吴荣照不断请求网友一定要理性消费,并表示:“我和我的企业,只是中国千千万万个埋头创业的企业之一……请不要神化鸿星尔克 。我们只是新时代下普普通通的创业者之一,我希望能够更加专注的,能够本着不忘初心、牢记使命,继续做好一名创业者的本分 。”


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: