证券日报刊文称，“双11”决战已经鸣金收兵 。各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高 。不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳 。在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向 。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日 。据天猫方面消息，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿 。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关 。据京东官微，截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录 。其中，31个品牌销售破10亿元，Apple破百亿元 。