短视频IP元年，6000字解构个人IP演进原理( 五 )

短视频，本质就是玩的情绪调动和激发能力。
大家可能学过很多技法层面的知识，比如脚本的心电图理论，或者黄金前三秒抓住用户。如果一切技法回归到心法层面，就是如何让用户的情绪被你勾着走，完全进入到你的世界里面。这个时候就是“兽性”的呈现。
那兽性的作用是什么？从喜爱到热爱，让用户从粉丝变成铁粉。
这个时候，为了商业目标的实现，我不仅想要粉丝，更要铁粉，甚至是规模性的铁粉。为了这个目标，就要在内容产品中恰如其分地使用兽性。
兽性的最佳应用场景，一定是直播。因为直播的时长以及直播的场景丰富程度，都能高效调动和激发用户的情绪。
具备兽性的主播案例有：淘宝的薇娅、李佳琦，抖音的罗永浩，快手的辛巴及辛巴家族。

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现在辛巴的主页写的是辛选创始人，但他之前长达好几年，写的都是“我是农民的儿子” 。他不断地跟用户说，有你才有我的今天。大家体会一下这句话，他不仅让用户尊敬他，不仅让用户喜爱他，还让用户喜欢在这段关系中的自己。当他的粉丝觉得自己成就了这样一个平台级大IP，这种情感带来的粉丝调动力量是非常强大的。
如果我们想要成为一个跨周期、跨平台的IP，那就必须拥有铁粉，那么“兽性”的使用就是不可或缺的。

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IP的进化时效性
IP不是打造出来的，IP不是孵化出来的，IP是进化而来的。
从商业角度来看，任何一个内容产品，都是有生命周期的。
那么，我们回归到KOC、KOL到IP的成长路径。如果你只是想赚点钱，那你可以轻松一点，做KOC矩阵、做KOL矩阵也许更简单一些。

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如果你真的想要成为IP，我想告诉你的核心是：不要焦虑。IP永远在进化，永远处于一个ING的状态。
IP的进化是有秩序的，是可以按照顺序一步一步进行和推进的，甚至是和用户共创的。
最后，我也祝福听到分享的朋友，心中有静气，然后符合规律地，成为你想要成为的跨平台、跨周期的终极IP 。

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