(四)确定大众传媒
公关宣传离不开大众传媒 ， 选择大众传媒应当要考虑公关目标、受众特点、传播内容、媒介特点、自身经济条件等因素 ， 合理利用大众传媒以扩大影响 。
六、效果评估
对公关策划效果的评估是成功策划的最后一个环节 。一般而言 ， 策划的效果在短期内较难评估 ， 这里所讲的评估是特指公共关系活动结束后 ， 在短期内对公关策划方案的创意、文案的评估与测量 。这种测量一般有两种方法：一种是定性的方法 ， 即通过非量化的结果进行评价 ， 如调查公众对公关活动的主观感受；另一种是定量的方法 ， 即通过量化的结果进行估算 ， 如在公关活动完成后统计公众对组织的了解度、好评度等 。
策有道 划无限

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