挑战与机遇——中国健身器材流通业的大数据时代

随着世界经济结构的不断调整，中国健身器材流通行业自《体育产业十二五规划》出台以后取得了迅猛发展，现今有近400亿元左右的市场份额。在如此迅猛发展势头的带动下，整个涉及健身产业的链条被盘活。2014年3月13-15日，“2014中国（上海）国际健身、保健康复器材展览会”（简称IWF 2014）将在上海·世博展览馆举行。据悉，目前，IWF2014的招展及招商工作正如火如荼展开中，其中，本届展会协办方之一——北京健身器材流通协会的彭石英会长也在百忙之中接受了我们的采访。
在谈及行业发展现状时，彭会长表示：从政策角度来看，由于健身器材市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府政策上的进一步支持。消费者随着经济的快速发展也转变了消费观念，健康的消费意识非常强烈，对健康的生活方式有了更高层次的追求，简单的健身器械无法没法满足消费者的需求。大量中小企业也发现了健身器材这方面巨大的市场潜力，开始在健身器材方面进行研发和投入。其次，行业的快速发展也导致出现了很多急需解决的问题，第一就是健身器材流通品牌众多，在服务上无法统一，没有一个规范的标准，需要规范化；二是行业内部企业和企业之间交流很少，市场信息不完备，对于行业发展的趋势没有一个共识，对消费者也不好，没有一个明确的引导方向。我们北京健身器材流通协会也是基于上述情况，想为同行业的企业提供一个有效的沟通交流和资源交流的平台，在繁荣壮大健身器材流通行业的同时，成为中国健身器材明星企业的孵化器，也要把中国健身器材企业的声音带给外国的同行们，让国际上看到有影响力的中国健身器材品牌。
2014中国（上海）国际健身、保健康复器材展览会是一个专业性、国际性展会，展会从定位到宣传推广都按照行业特点和专业结构来逐步有序的进行。在谈到我们的展会时，彭会长饶有兴致的表示：随着专业性健身类展会的规模和海外影响力的不断扩大，健身器材流通业整体形象也逐渐被全世界认识和熟悉。因为此次展会本身就是一种贸易形势，一个供需交流、信息交流、资源交流的平台。希望咱们的展会继续向规范化、专业化、国际化方向迈进。同时关于健身器材自主品牌建设、渠道建设、知识产权、自主研发技术等方面的交流也需要很长的路去完善。也希望借此次展会这个平台，打造出一批在国内外具有重大影响的健身器材明星企业。
在提及健身器材行业未来的预测和期望时，彭会长表示：随着中国城市化步伐加快，室外健身器材的需求量会稳定的快速增长，商用健身器材因用于商业活动中，其发展势头一直很猛，也是各大健身企业争先划分的大蛋糕。自2013年初以来，随着全民健身热潮的到来，家用健身器材越来越受欢迎，原本的传统渠道在家用健身市场一直收效不大。不仅各个厂商越来越注重互联网，像京东商城、天猫、淘宝网、卓越亚马逊、苏宁易购最近几年也积极与健身器材流通行业展开合作。根据中国互联网中心发布的《第31次中国互联网发展统计报告》中的数据显示，截止2012年12月，网络购物使用率提升至42.9% 。如果健身器材流通业在互联网渠道投入更大精力，每年保守估计会有20%的增长。健身器材企业要想在电子商务取得成功，需要依仗的就是好的产品和品牌口碑。
总之，我国健身器材行业服务的规范化会更加得到商家重视。面对现在的健身器材商家的现状，我认为应该成立专业的顾问专家和服务团队，为企业、整个行业出谋划策。中国社会调查事务所的项调查显示：83%的人认为国产健身器的质量问题是制约消费者购买的主要原因。对一般家庭来说，追求性能优越、质量可靠、经久耐用，是消费者的共同心愿。让消费者享受货到付款，全国一二线城市配送安装，售后服务点布满全国，在消费者使用过程中遇到问题可随时联系当地的售后服务人员予以解决，为全国的消费者提供一站式的解决方案的服务机构，通过一个售后服务平台来更好的帮助各个健身器材商家进行品牌建设和产品服务，这也是协会和各个企业今后要努力的方向。

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