获奖，本身上是一件让人脸上有光的事 。飞鹤的野心外露，在没有做到行业第一的位置时，就急于宣称自己是全世界第一，未免有些太过心急 。
对于飞鹤以“食品界诺贝尔奖”宣传的做法，有律师表示：“对于消费者来说，企业这种行为违反了《消费者权益保护法》的规定，构成对消费者欺诈” 。
谎言被戳破后，不仅砸了招牌，更丧失了消费者对飞鹤的信任 。

2、卖白酒干不过卖奶粉 ？
在当前奶粉市场下，高端似乎就意味着高价 。
这跟一代人对“三聚氰胺”的恐惧密切相关 。在三鹿那次奶粉危机后，中国家长们对国产奶粉的信任度跌入谷底，宁愿长途跋涉从国外抢购奶粉，也不愿意买国产品牌 。
高价进口奶粉不断进入中国，国产奶粉也变得越来越便宜了 。
这时，奶企们意识到了消费者的心理变化，国产奶粉们争相涨价，反而越卖越好 。
高端和超高端奶粉的市场份额，在2014年时只有22%，到2019年已经增长到43%，平均售价从336.3元/kg大幅提高到 438.2元/kg 。④
而飞鹤的定价也随之不断走高 。据了解，目前飞鹤一款超高端婴幼儿配方奶粉的定价则在450元/公斤或以上 。
真不愧是“全世界第一” 。
目前，中国人现在差不多喝的是全世界最贵的奶粉，这不得不说是一种悲哀 。
有人会觉得花钱买安心，贵自有贵的道理 。但是，高价就意味着高品质吗？
让我们从飞鹤的毛利率和研发费用中寻找答案 。
飞鹤旗下奶粉产品主要分为两大类，分别为高端婴幼儿配方奶粉产品系列、普通婴幼儿配方奶粉产品系列 。其中，高端婴幼儿配方奶粉产品系列又包括超高端“星飞帆”、超高端“臻稚有机”及其他高端产品 。
据飞鹤2019年年报显示，2019年，该公司实现营业收入137.2亿元，同比增长32.0%；实现净利润39.3亿元，同比增长75.5% 。飞鹤高端婴幼儿配方奶粉产品系列实现收入94.1亿元，同比增长41.4%，占总收入的68.6%；⑤
其中，2019年，飞鹤录得毛利96.1亿元，同比增长36.9%，毛利率达70.0% 。
70%的毛利率，意味着什么？
让我们再来看一组数据：2019年，以品质为消费者们熟知的澳优、雅士利的毛利率也不过是52.5%、37.1% 。
全世界第一飞鹤的毛利率不仅显著高于同行们，更是堪比五粮液等白酒公司 。
以2019年半年报数据为例，2019年上半年，飞鹤毛利率为67.5%，而同一时期，五粮液、今世缘、洋河股份、山西汾酒的毛利率也不过才69.5%、67.6%、66.5%、65.9% 。⑥
如此高的毛利率下，原材料的成本占比到底有多少？
根据节点财经的调查，以常见的800g装灌装奶粉为例，奶粉企业从奶农处采购鲜奶成本约为15-20元，加工制作成本在30-40元左右 。⑦
如果需要特别添加配方元素（如铁元素、胡萝卜素）等则再需要增加10-20元的成本，以上为制造成本 。
此外企业还需要承担宣传、推广、物流等成本，一般为50元左右/罐 。
再加上企业自身需要留30%左右的利润，这样一来，一罐奶粉出厂的价格要达到150元左右 。
如此看来，动辄数百元的奶粉实际成本可能只占到三成左右 。
再看另一个指标——ROE（净资产收益率），它是投资人士最常用的衡量一家公司盈利能力的指标 。
2017年以来，中国飞鹤的ROE持续比第二名澳优高出20个百分点上下，盈利能力十分突出 。而雅士利和贝因美则在盈亏之间来回波动，处境颇为窘迫 。⑧
而在2018年，中国飞鹤ROE竟高达47.85% 。
这是什么水平？
人人皆知，贵州茅台是赚钱机器，中国企业盈利标杆 。上市以来，贵州茅台ROE最高的一年是45% 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

• 囟门闭合与说话早晚,婴儿囟门闭合时间？
• 吃饭群取什么高端名字
• 全球公认最好用的面膜 婴儿面膜什么牌子好用
• 百雀羚美白淡斑哪个系列好 百雀羚哪个系列最高端
• 怎么让婴儿和狗相处？
• 世界护肤品十大排名,化妆品高端品牌有那些？
• 学瑜伽提高睡眠质量
• 婴儿奶粉主要成分是生牛乳 婴儿奶粉主要成分
• 婴儿车怎么折叠
• 婴儿奶粉只能吃一个月吗