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飞鹤奶粉创始人冷友斌，做客新浪财经的一档节目，讲述了飞鹤成长的故事。
在节目中，他坦言到，“目前，飞鹤创下了两个“世界之最”，其中一个是——折成公斤价，飞鹤奶粉是全世界最贵的”
谈笑间，眉飞色舞的冷友斌，字里行间都透露着一股自信劲。
他还称，“婴儿奶粉里，我们的研发费用投入，绝对是全世界第一！”①
“全世界第一”五个字，不是别人说出来，而是老板自己吹出来的。
至于他讲的是真是假？商业大咖研究院无法妄自揣测，但可以肯定的是，购买飞鹤的消费者们，对于他自吹的那么多“全世界第一”，想必多少还是有些忐忑吧。

1、“真第一”还是“假第一”
近年来，飞鹤的表现确实抢眼，屡次获得国际奖项的给人一种错觉，国产奶粉似乎要崛起了。
然而，事实真的如此吗？
飞鹤，是飞鹤乳业旗下品牌，创建于1962年，总部设置在齐齐哈尔。迄今已有50余年的乳品制造历史。但直到六年前，飞鹤还是中国奶粉市场的二线区域性品牌，市场集中于东北地区和山西、山东、河北，品牌影响力并不出众。
但不知道何时开始，黑土地上孕育出的品牌，也做起了铺天盖地的营销宣传。类似“一罐好奶粉”“专为中国宝宝研制”等广告语渐渐让人烂熟于心。
但真正让飞鹤在风口上起飞的，无非是屡次斩获外国大奖的通稿。
在其官方微信公众号，飞鹤打出了“连续五年获得全球食品界诺贝尔奖”的广告，与 “食品界诺贝尔奖”字眼相关的文章多达30多篇，其中，仅2020年就有10篇。
看过这些文章，如果没有些专业知识，普通消费者可能并不了解这个奖项的价值。
但商业大咖研究院在百度上搜索了一番后，意外发现，曾被称为直销界鼻祖的无限极，也获得过这个奖项——想必，大家都知道无限极悲惨的结局。
这让人不禁产生疑问，这个奖项的含金量到底有多少？
实际上，这项本名为Monde Selection（蒙特）奖的荣誉，颁发方是一家创立于1961年位于比利时布鲁塞尔的同名私营企业。②
每年，企业要想参评，只要自行在网上下载表格、交不到一万元人民币就可以了。
Monde Selection的官网甚至还提及，如果递交三款产品，第三款还可以优惠。
在蒙特奖颁发机构指定的中国代理商“上海日云”官网上，甚至有这样的宣传语告知想参评的人：我们让（蒙特奖）申请成功率达到93% 。
据了解，2016年以来，共有1261个产品获得金奖(Gold Award)，777个产品获得银奖(Silver Award)，获奖的产品以来自亚洲的产品最多，而来自北美洲与中美洲的产品最少。③
而2019年的“蒙特奖”更是耐人寻味：获奖数量达到几十家，但全部为中国企业，未找到一例欧美品牌。
原来，这个奖项背后的名堂可大了，有可能就是徒有其表。
也许是质疑的人太多，蒙特奖董事总经理专门作出过澄清：许多人认为我们是消费品领域的“诺贝尔奖”，这种比较并不完全正确，因为这不是一个竞争性的评选。
评选如果不是竞争性，那还有什么性质呢？
近年来，一些看似光鲜的奖项越来越多，臭名昭著的鸿茅药酒还曾获得过“2018年度履行社会责任明星企业” 。
这些奖大多数噱头大于实质，成了资本联合企业玩弄消费者的把戏。
如今，飞鹤的确快速发展，2019年11月13日在港交所上市，飞鹤上市之初市值仅有670亿港元，约为蒙牛市值的1/2，如今，飞鹤市值已超越蒙牛。

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