精准投放
对于有定点目标区域的企业 ， 是需要精准投放的 ， 指定几个目标城市来投放关键词 ， 这样可以让你的访问客户更精准、意向度更高 ， 也减少很多无效推广费 。比如 ， 某一外贸工厂主做澳洲市场 ， 并在当地建立了仓储 ， 那么它做谷歌推广 ， 就要通过SEM来限定区域 ， 进行精准投放 。
SEM
有以下四点劣势
有长期利益
不同于SEO ， SEM一旦停止花费 ， 流量就会停止 ， 毫无情面可言 ， 绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制” 。如果把SEO比喻为下厨 ， 随着你亲自下厨越长时间 ， 你的做饭经验就越娴熟 ， 即使有段时间没怎么下厨 ， 也还是有记忆和经验的；而SEM就是你叫外卖 ， 你花越高的价钱 ， 可以买到越好吃的外卖 ， 可你一旦停止付费 ， 外卖餐厅就一顿饭也不给你做 。
用户覆盖面少
由于Google界限分明地区分了SEM竞价广告和SEO自然排名的区别 ， 大部分用户压根就不愿意点击SEM广告 ， 这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的 ， 大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名 ， 所以对于企业来说 ， 推广SEM的同时 ， 也要做好网站的SEO排名 。
恶意点击
互联网林子大了什么都有 ， 恶意点击广告时有发生……虽然搜索引擎也有相应的过滤保护 ， 但不能做到100% ， 这就意味着你的SEM广告费必须为一些机器人访客而买单！
信任度低
SEM广告的用户信任度不及SEO ， 因为早已打下“Ad”标签 。
到底要用SEO还是SEM呢？
Elva建议 ， 做谷歌图片+SEO+SEM三线引流
这三者结合能让独立站推广达到1+1+1＞3的效果
PS：为什么还有Google图片引流？因为谷歌图片搜索 ， 是经常被大家忽视的流量宝地和外链宝藏 。布局高清的产品图片 ， 可以带来流量惊喜！
必须三管齐下：关键词有分高转化词 ， 高流量词和高竞争词三类 ， 哪些词需要SEO和SEM同步推广 ， 哪些词只做SEO不投SEM ， 哪些词只投SEM不做SEO ， 需要做精密的分析和规划 ， 同时他们的投放组合也不是一成不变的 ， 在网站推广的不同时段 ， 需要进行频繁的分析调整 。分析调整的目的只有一个 ， 就是如何用更少的成本获取更大的回报 ， 或者说如何用固定的成本获取最大的回报！
但不是所有的公司都拥有专业团队可以操盘谷歌图片\SEO\SEM三线引流 ， 如果想用Google推广 ， 建议找一站式整合营销服务的专业平台来做 。
（来源： 外贸牛研究所）
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