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很多外贸人都知道谷歌SEO、SEM推广效果好 ， 但却只想专攻其中一个 ， 不舍得花钱做多线引流……下面Elva就告诉你 ， SEO和SEM的各自优劣势 ， 只有双向互补（多线引流）才是王道！
SEO
有以下六点优势
跨搜索引擎平台效果
SEO优化是针对所有的搜索引擎 ， 只要SEO的方法是白帽的、专业的、用户友好型的 ， 那么你不仅仅能收获Google的流量 ， 连Yahoo ， Bing也会收录你的网站 ， 给你不错的展示位置 。SEO的普适性很强 ， 而SEM则是不同的搜索引擎有不同的竞价机制 。
提升流量无须增加预算
SEM要获取大流量 ， 必须花费更多的预算 。但SEO不一样 ， SEO优化就像滚雪球 ， 一开始可能很小 ， 但是越滚越大 ， 后劲十足 ， 而且不需要增加投入 。
停止花费 ， 仍有流量
很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算 ， 这样显然是不合理的 。不像SEM那样账号一没钱 ， 流量就立即停止 。经过SEO优化的网站即使停止了SEO服务 ， 网站的自然流量也不会马上消失 ， 还会存续挺长一段时间 。
更高的信任度
比起SEM ， SEO有更高的用户信任度 。毕竟SEM是一种商业广告 ， 带着Ad的标识 ， 用户点击之前就知道这是一条广告……而自然排名则不同 ， 用户会认为靠自然排名进入首页的网站更专业、可信 ， 同时网站的转化率也更高！
排除负面消息
好事不出门 ， 坏事传千里 ， 通常负面消息对企业的影响力比同等级的正面消息还要大！试想一下……如果在你的SEM广告下面出现一条SEO的负面消息 ， 是不是很烦？所以 ， 平时就要重视网站的SEO优化 ， 通过SEO可巩固第一页的搜索结果权重 ， 做好这样的保护排名 ， 可以防止负面消息入侵首页 。只是很多企业都是等发生了才去挽回！
更容易吸引点击
按以往的经验来看 ， 自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告 。因为人们的视觉往往会自动过滤带广告标识的内容……
SEO
有以下两点劣势
见效时间长
SEO优化 ， 见效时间最少也需要好几个月 ， 急于求成要么就是把网站做坏（一下子填充太多内容 ， 让谷歌怀疑你的内容来源）要么就是关键词布局不合理没效果 。
无保证
因为你不是简单地购买广告 ， 如果没有深厚的技术积累 ， 你没有办法保证你的网站能够得到多少展示量与点击数 。
SEM
有以下四点优势
即时流量
SEM就是竞价投放广告 ， 让你的网站关键词排名和流量可以在短时间内见效 。
便于测试
SEM广告见效快 ， 数据信息丰富 ， 可以用来做AB测试 ， 对比分析哪些页面有更好的转化 。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略 ， 通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页 ， 监测用户行为数据 ， 转化率 ， 挑选SEM数据优质的词——作为SEO的关键词参考 。
精准ROI计算
PPC有清晰的花费 ， 展示、点击和转化 ， 这些都可以被很好的追踪 。你可以计算出投入产出比 ， 通过这些量化的广告数据 ， 广告竞价师可及时作出相应的策略调整 。

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