资本涌向元宇宙，头部主播停播，直播带货已入冷宫？一文解析直播带货现状及未来( 二 )

3. 行业政策发展情况——大环境监管严上加严，区域特色直播政策利好直播带货如火如荼发展过程中，直播的货品体验真实性、货品质量、售后纠纷处理等也饱受用户诟病。
政府对于直播带货的政策监管越来越严格，要求从行业管制到货品管制都要形成新的标准体系，切实保护消费者权益，整治行业带货乱象。拥有良好供应链管理、售后追踪保障的头部MCN机构将进一步获得发展空间。
而除了大环境从严整治，地方政府也不断在出台区域直播的支持政策，帮助地方特色企业借助直播风口，完成新零售数字化管理运营的转型。
4. MCN机构发展情况——百家争鸣，顶部流量运营和垂类运营模式当前难分伯仲
根据艾媒咨询报告，2022年国内专门管理主播、运营流量与用户的MCN机构将达3W家以上，变现特征显著的直播电商正在助推直播行业繁荣发展，MCN机构2022年的市场规模将有望达到342亿。
根据艾媒资讯报告，2021年4月淘宝排名前五的MCN机构分别为顶微、谦寻、美腕、纳斯以及构美；其中，以薇娅出名的谦寻和以李佳琦出名的美腕在直播电商领域早已打下一片天。
其中，三大核心业务分别是BA网红化、品牌IP化与新零售内容化的美ONE成立于2015年9月14日，先后获得阿里湖畔资本、微博基金等知名投资方的资源支持，并在2019年，李佳琦成为美ONE合伙人。
美ONE以李佳琦的头部直播流量为运营核心，以直播实际转化即CPS按实际消费计费的模式为对外合作重点，持续深耕顶部流量运营，中心化的流量运营以及管理模式使得美ONE的模式难以被复用。
与美ONE等中心化运营头部主播的管理模式相对的顶微，作为阿里的采购供应商之一，也是头部MCN机构之一；虽然了解的人较少，但是自顶微2017年入驻淘宝，一直保持高速增长，去中心化的它在各大类目进行了垂类的直播运营布局。
深耕潮流IP以及品牌IP打造的顶微，拥有海量PGC、UGC内容以及与各大知名IP的合作内容，并与各大网络红人、明星艺人等形成了良好的合作关系，在为各类品牌方进行内容创作、内容分发领域具有显著优势。
除了上榜的MCN机构，2021年值得一提的MCN机构当属杭州微念。
与注重实际转化的MCN机构不同的微念，在今年因为与李子柒的纠纷事件频频出现在大众视野。成立于2013年02月28日的杭州微念作为品牌管理公司，经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。
微念一直深耕KOL的孵化，自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观，旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。
专注于优质IP打造的微念在2017年5月完成千万A轮融资，于2018年5月完成8000万B轮融资，在2019年8月完成C伦融资，并于今年7月，获得字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、青岛秋实辰星投资合伙企业直投。可见，微念发展一直稳中有进。
但是，在发生李子柒事件后，入股微念科技的字节跳动在持股不到半年后就宣布退出，且在用户舆论纷纷偏向李子柒的情况下，短期内微念的发展也受到了一定影响。
可见，各大MCN机构在不断发展业务的同时，也要关注自身签约博主的关系处理，规避未来风险。
5. 直播行业中的整体平台布局情况——C端头部电商平台及内容平台表现优异，B端平台稳步扩局中
从2016年至今，众多电商平台纷纷入局直播卖货，头部电商平台如淘宝，借助其稳定的供应链体系、丰富的品类、主播合作布局以及天然的购物下单氛围，占据了直播带货天然的优势，较晚入场的京东近几年也吃得一波波直播带货的红利。

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