就目前市场来看 ， 四大类别优劣势明显 ， 市场分层明显 。
得益于发力较早 ， 并快速通过明星合作、品牌感召力将流量转化为业绩 ， 香奈儿在高端男士彩妆领域一枝独秀 ， 但其相对高昂的价格 ， 也意味着男性消费者需要付出更高的试水成本 ， 将部分消费者挡在门外 。
品牌定位一旦形成 ， 更新消费者品牌定位需要时间成本 ， 其中以高夫、欧莱雅男士为代表、包括薇诺娜、完美日记在内的专业护肤、女士彩妆品牌就面临这样的境况 ， 亟待刷新消费者认知 。
伴随新兴渠道的兴起 ， 倚借各个渠道一飞冲天的品牌层出不穷 ， 但这些品牌往往会被认为缺乏有力背书 。单一的线上渠道与突然的声名大噪 ， 也会让一部分消费者质疑、止步 。这正是以理然、亲爱男友为代表的网生品牌的成长瓶颈 。
然而 ， 当这些品牌共同发力时 ， 形势开始转变 。
一方面由于基础品牌们的大力推广 ， 试水男士彩妆的先行者开始愿意消费进阶、将目光锁定至更高单价产品 ， 以香奈儿为代表的高端品牌们开始受益；另一方面 ， 网生品牌们凭借巨大流量业绩与高夫、欧莱雅男士等同刷存在感 ， 双方互相为之背书 ， 成为无形的品牌背书手段 。
“当拥有多年线下店耕耘的高夫 ， 与理然、亲爱男友出现在同一榜单上 ， 消费者很难不会关注并产生天然信任 ， 反之亦然 ， 当欧莱雅男士与薇诺娜、完美日记一起出现 ， 消费者同样会迭代固有观念——原来完美日记不仅卖女士彩妆 ， 还有男士彩妆 。”一位美妆资深人士对此解释道 。
对于品牌之间的微妙关系 ， 有业内人士表示 ， 看似是共同竞争但也共存共生 ， 倒不如说是一场默契的“共谋” 。高端品牌打开市场 ， 中高端品牌辐射市场 ， 新兴品牌激活市场 ， 三者共同发力、聚焦对点 ， 男士彩妆市场需求进一步被激活 ， 从而极大挖掘存量市场、开发增量市场 ， 最终一起做大做强男士彩妆市场 ， 共同受益 。

与女性消费者阶段性偏爱口红、眼影等显性彩妆单品不同 ， 男士彩妆消费者更偏爱简单修容类产品 ， 如素颜霜、BB霜、眉笔等 。
根据第一财经商业数据中心（CBN Data）10月发布的《2021男士彩妆线上消费报告》 ， 面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类 ， 其中使用简单、“一抹即帅”的BB霜、素颜霜 ， 成为多数男士“入坑”彩妆的首选 。
艾瑞咨询最新发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》也显示 ， 男士粉底、定妆喷雾、男士蜜粉成交金额较去年增长最快 。一位研发端的ODM企业人士曾向笔者表示 ， 相比女生程序繁多的彩妆“魔术” ， 男士彩妆诉求简单 ， 更多只是想解决皮肤暗沉、遮瑕遮痘问题 ， 外加改善眉型等 。
不过 ， 看似佛系的男生诉求在品牌们的花样“轰炸”下 ， 也有所变化 。
大厂员工小A ， 94年生 ， 因为日常刷抖音看篮球视频 ， 有一天feed流突然出现一款名为“飞行员香水” ， 看完后果断下单一瓶 。“看着不错 ， 价格也不贵 ， 就当试试看 。”
以上并不是个例 。

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