在B站 ， 一则名为《盛世美颜》的视频曾达到226万播放量 。视频就是以up主吐槽古风美男装扮开始 ， 其中超3000条弹幕吐槽最多的便是如今古风男士妆容的断层继承 。在国风、动漫、番剧聚集地成长起来的年轻代粉丝 ， 拥有更为严苛的审美取向和鲜明的男士审美主张 。
如果说这部分致力于探索中国风男士妆容的群体 ， 更多是代表先锋、小众 ， 那么日活量超7000万的B站随手就能搜到播放量超20万+、10万+、甚至多条超百万的男士化妆视频 ， 也说明了男士化妆理念正在得到更大程度的下沉普及、接受度正在变得越来越高 。
相比蓬勃的需求大势 ， 品牌与资本的动作则显得相对谨慎 。资本不会像投完美日记一般轻松拿出数亿资金 ， 品牌也不会像花西子一样大举大进、明确东方彩妆的民族性品牌理念 ， 这是行业历史也是进程所决定的 。
但这并不意味着男士化妆市场没有愿意大胆试水的选手 。成立不过1年多的男士品牌理然签下知名艺人井柏然 ， 宣扬“男人也要活得漂亮”的品牌观；沉淀多年的品牌左颜右色分别在《元气满满的哥哥》《中餐厅》等综艺节目中植入广告；欧莱雅男士今年推出男士修颜乳 ， 并为此开设型男主题的快闪店 ， 一系列的大胆营销举动正是此前所没有的景象 。
“比起在社交媒体的温润宣传方式 ， 大众媒体强化表达信息、权威性更强的特性在数字化时代依旧有效 ， 而强有力的大众传播背后要求的也是品牌更强硬的主张和坚定的态度 。”一位业内人士从营销层面表态道 ， 只有当一个男士彩妆品牌像女性品牌一样大胆、无畏、自如地宣传自己品牌价值观、定位时 ， 男士彩妆市场的成熟期才真正到来 。

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