差点被遗忘的微信小游戏，竟然藏着如此野心？( 二 )

二、如何寻找小游戏的商机前面也说到了，微信小游戏的变现渠道主要是通过广告和安卓内购实现，在这次的公开课中，微信广告部门的讲师叶宇恒也表示，广告的变现还有着很多可能性，必须持续围绕增长、变现，以新流量、新能力、新玩法、新预算和新服务去挖掘小游戏无限新商机。
首先回顾一下整个小游戏的商业循环模型，其实一开始先会从内容制作开始，然后小游戏诞生之后，开发者就会将它做大规模去做用户增长，然后最后通过这些用户换来一些商业的收益，做到商业变现。
那么广告在这个过程中又做了什么呢？
其实在第二步计划中，广告除了变现之外，还可以拿来对小游戏进行推广，叶宇恒表示，他们会通过广告的推广能力，从朋友圈、公众号小程序等其他流量池广告推广帮助大家去做用户增长。
另外一边在小游戏里面，可以植入各种各样的不同的广告形式，然后通过广告变现去帮助小游戏实现商业变现，总体来说就是通过广告推广和广告变现两个渠道，去寻找和实现小游戏的商机。
首先广告推广方面，是要通过广告的方式去更好地实现用户增长这一实在的目标，在过去的一年里面，小游戏的整体的推广规模再次提升，达到了85% 。同时广告的投放对生态的影响力持续在增强，广告贡献的小游戏注册用户数已经达到了1400万，成为了用户增长不可或缺的一个渠道，通过广告推广实现增长的游戏数量也增加了20%，越来越多的开发者通过广告买量来做自己游戏的用户增长。
而微信也为了加强对小游戏的推广，将允许从各个分支平台中直接打开小游戏的小程序，从公众号到朋友圈再到腾讯视频和腾讯新闻，一步步地扩大小游戏可推广领域，甚至已经可以从外部APP直接打开。
另一方面，广告变现也有了全新的升级，除了基础的能力之外，其中常规的组件，玩家耳熟能详的激励视频、Banner和插屏等等都在形态上有了不断的迭代，整个链路上的升级，让整体的变更效率（eCPM）在今年有了超过30%的提升。
在这个背后其实广告平台都有在努力地去把握两大营销的预算，一个就是游戏和电商，围绕这两个行业的营销预算，在激励式组件上面增加了一些彩蛋、弹幕等等的功能。
整整一个广告平台，除了提供了平台级别的产品能力之外，还会提供了变现增长一体化的合作模式，也就说这个优选计划，让开发者只要做好小游戏，剩下的都可以交由官方去进行运营。
微信官方已经通过优选计划打造了5款过亿流水的小游戏和6个过5000万的爆款，2022年内整个优选计划会持续加码继续投入，相信官方也会给大家提供更多的新的预算和新的服务。要去寻找小游戏的商机，在微信官方的帮助下，可能并没有我们想象中的那么困难。
三、小游戏的时代性总的来说，小游戏的蓬勃发展具有一定的时代性，短期易上手等特征让其能更好地适应如今的用户使用习惯，但问题也在于此，具有如此时代特征的微信小游戏，真的能适应未来的发展速度吗？
如今各大平台发展的迅速，让更多APP应用拥有了更多样化的功能，谁也没能想到微信这样的社交APP能先后承载了支付和娱乐的功能，如今的微信小游戏就是这份进步带来的成果，通过微信小游戏带来的收益更是意外惊喜。
但是游戏过小的体量和玩法的单一始终是难以改变的一项短板，在超休闲游戏的一文中也曾提过，这类游戏若是封禁了收入来源，其玩法上的优势将不再存在，反而成为桎梏其自身的限制。换而言之，属于时代性产物的微信小游戏，同时也可能会随着时代的变化而收到限制。

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