百亿美元估值的社区之王，Reddit给国内同行带来什么启示？

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那么，相较于国内的社区产品，Reddit的成长路径有哪些不同？本篇文章里，作者就Reddit的发展做了解读，一起来看一下。
被称为美国版贴吧、美国版天涯、美国版人人……Reddit曾经拥有诸多称号，这家诞生于2005年的社区平台发展得有声有色。12月15日晚间，Reddit已经以超过100亿美元的估值向SEC递交登记声明。
Reddit在这两年一度因为散户聚集热度突升，但在此之外，坐拥海量内容版块的它，并没有完全褪去很多细分领域小而美的外衣。另一方面，它又在庞大的用户群基础上实现了良好的商业成长。对社区产品，尤其是国内社区产品而言，Reddit的成功或许具有一定借鉴意义。
一、小而美的氛围，生意规模却不小Reddit由两名弗吉尼亚大学毕业生打造，从独立产品起家，虽然中途有过被康泰纳仕公司收购的经历，但最终的独立运营依然基于一开始就定位的兴趣式互联网内容社区。因此，它的属性并不复杂，我们也很容易理解为何Reddit被成为美国版贴吧。毕竟，它的内容分布规则也是按兴趣版块划分。
Reddit内的社区被称为subreddit（子板块），每个子内容板块都以“r/”作为开头，其中既有大众都关注的社会热点，也有很多小众爱好内容。也正是如此，有人将Reddit视为Facebook式的大型社交网络，也有人只专注于特定版块，从而为其赋予小而美的意义。
所以，Reddit的小而美更多是调性和用户追求，而非规模。按照规模来看，无论是股票相关的热门版块，还是分享生活趣事和趣图的版块，Reddit都不是什么小众产品。创始人霍夫曼在采访中表示，仅年初的“华尔街逼空”事件，就有数百万新用户涌入Reddit 。
而想要上市，仅仅产品理念好显然不够，更有力的支撑是什么？
一方面，Reddit的融资在今年之前还很“佛系”——2005年的融资之后，Reddit中途7年没有对外寻求资金支持，今年融资三轮，但除却今年，融资记录也是在2019年年初。这可不是因为Reddit不被看好，而是其经营能力和理念加持之下，公司可以良性发展。
今年以来的融资更多是为了扩张，为上市做准备。2021年8月的F轮融资额高达7亿美元，正是这一次融资让Reddit越过了百亿美元估值大关。此外，在此背景下能一年三次融资，表明一级市场投资者是十分看好Reddit的发展潜力的。
另一方面，Reddit的核心收入来源是广告。因此，能触达的用户规模和用户活跃程度将成为广告主选择投放量的重要参考指标。在这方面，Reddit甚至能和Twitter、Instagram扳手腕。
据eMarketer的统计显示，Reddit月活高达4.3亿，与Twitter处在同一区间。Statista则认为其月活水平与Instagram持平。截至今年1月，Reddit是全美访问量第六大的社交媒体。Reddit社区总数超过10万个。
在此背景下，创始人霍夫曼预计Reddit今年广告营收有望突破3.5亿美元，较去年翻倍。这个成长性显然也是其上市的有利因素。
对比之下，中国互联网市场也不缺社区产品，知乎、豆瓣、虎扑、小红书，甚至B站也被视为视频化的内容社区。然而，国内的社区产品显然并不是Reddit的同路人。在差异的基础上，双方有什么经验值得交换学习？
二、Reddit长于用户口碑，但国内玩家更懂商业化从用户出发，毫无疑问，Reddit的用户粘性值得称赞。根据官方公布的《2021年度回顾》，其帖子总数达3.66亿，评论总数为23亿，同比分别增长19%和12% 。这既是社区产品运营有效的例证，也无疑能让市场高看其商业化前景几分。

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