淘宝直通车只有先做好这几点，才能少走一些弯路，并快速拉升投产

文章插图
一、展现量
（1）提高直通车账户权重值
直通车账户权重高，不需要过高的出价，也能让我们的产品卡到不错的位置上，去获得更多精准的展现点击与转化。反之若你的直通车账户权重低，则正常的出价很难让你获得到足够的展现，展现少点击量就会有限，要想有高的转化就更加难了。账户权重低那质量分的反馈就不会高，质量分上不去那PPC就降不下来。养权重提高质量分主要从点击率入手，精选店内潜力款，做好相关性，做好主图文案的设计，不随意做产品的修改，严格把控关键词和人群的精准度，严格把控转化和收藏加购等重要数据维度，这数据之间都是有联系的，哪一样是短板这账户权重都不能有稳固的提升。
（2）关键词优化的问题
选择什么样的词上车是有讲究的，若是词选的过小，也就是他本身的展现量就有限，那这个词即便再怎么重点扶持也会很快到出现瓶颈，限制产品的爆发。可若是产品的竞争力较弱却选择了很大的词，需要你高出价获得展现不说，还得与行业TOP产品正面抢夺流量，就会直接导致产品承接不起这个流量，使得点击转化等重要数据维度持续萎靡不振，时间长了就是拖垮账户权重影响产品发展。所以在运作初期要结合产品竞争力基础来选择有足够流量但竞争度小的长尾词，这类词对应的人群搜索目的性更强，更容易有好的转化，也就更容易做起质量分做起权重。
关于匹配方式这是很灵活的，初期因为用的关键词是精准长尾词的缘故，所以匹配方式建议是先广泛匹配，以获得到足够的展现，后期产品竞争力提高了关键词改变了，再看数据反馈来定是否要改变匹配方式。还有就是关键词出价不能过低，我们做直通车最终是打算实现低价引流，但也必须保证这个出价能让关键词卡到一个优质的展示位，获得到一个足够的展现量，因为我们开车也是为了引流，为了推进产品的爆发，初期孰轻孰重得把握好了，不能丢了西瓜去捡芝麻。

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