个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?( 二 )


1. 用户信息获取习惯碎片化、个性化传统媒体时代 , 内容生产者占绝对主导地位 , 媒体决定用户可看的内容 。
网络媒体时代 ,  搜索引擎的发展 , 用户开始按需搜索资讯 , 追求更权威、便捷的获取信息方式 。
到了信息爆发的移动媒体时代 , 用户对内容追求更为个性化和效率化 , 形成内容资讯主动寻找用户的信息获取方式 。
用户思维方式变得短频快 , 信息获取讲求效率、快捷;媒介触点变得分散 , 优质内容更容易赢得用户的注意力;消费行为变得日常随性 , 发生购买行为更多出于即时的兴趣 , 而非紧急的需要 。
来源:巨量大学《信息流营销趋势解读纵览》:用户对营销环境的影响和改变
为了使得优质的内容有效触达目标受众 , 激发用户的潜在消费行为 , 发挥内容的最大价值 , 一套个性的、精准的推荐引擎系统是时代发展的必然需求 。
2. 广告主追求品效合一 , 推广精细化运营“我知道我的广告费有一半被浪费掉了 , 但我不知道是哪一半 。” ——约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)
这句被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”的至理名言 , 反映出广告效果量化始终是萦绕在广告主心中的核心诉求之一 。
在媒体流量的分散、营销场景的多样的环境下 , TOP君观察到 , “广告费去哪里了”、“用户排斥 , 效果不好”、“投放效率低”是各广告主在进行营销策划时 , 急需解决的三大痛点 。
互联网时代 , 每一个用户在虚拟世界中 , 都以“标签”存在 。用户在互联网上所有的行为 , 都会被记录、被分析 , 最终转化成一个个特征标签 。这些多维度的标记 , 构成了我们在网络世界中一个“精准”的虚拟人格 , 被应用到广告投放等商业活动中 。
在信息流广告投放中 , 广告主可利用人群DMP等投放工具 , 实现精准定向 , 定向投放 , 并获得细致的数据反馈 , 较好地解答了“广告谁看了”、“转化效果怎么样”的疑惑 。相比于大曝光式地展示广告 , 有数据、有反馈的效果信息流广告会让广告主“花钱更安心” 。
除此以外 , 用户抱着娱乐消遣的心态刷手机时 , 对好看、好玩的优质内容的追求 , 会降低了用户对传统硬广的容忍度 。相比之下 , 原生、隐蔽的广告形式能大大提高用户对品牌的好感度 , 促成营销转化 。
另一方面 , 随着市场竞争愈加激烈 , 流量越来越贵 , 广告主在优化预算的同时追求营销效率 , 因此 , 公开公平的竞价系统、自动化的广告投放平台 , 受到更多广告主的青睐 。
信息流广告运用大数据技术 , 基于用户多重标签 , 将用户偏好与品牌进行匹配投放 , 并将广告融入信息流咨询中 , 智能化的推送 , 很好地满足广告主对营销效益和科学性的追求 。
3. 互联网公司本质是广告公司“互联网的本质是媒体 , 媒体的主要商业模式是广告 。”—— 梁丽丽《程序化广告》
根据2021年Q2最新的国内互联网公司广告营收数据可以发现 , 排名前10位的互联网公司 , 广告营收占总收入占比超过30%的公司有6家 。例如 , 百度依靠搜索广告、腾讯依靠社交广告、阿里依靠商品推广 。不难发现 , 广告营收是支撑中国互联网公司崛起最重要的燃料 。


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