个人信息保护法实施后，互联网广告的未来在哪里？( 三 )

来源：TopMarketing研究院
从互联网公司的盈利模式上来看，广告业务确实是成本最低、商业化价值最大的一门“划算”生意。
当积累了稳定日活后，自然会考虑流量变现。近年来，各大互联网公司纷纷发挥自身的流量优势和算法优势，入局数字营销行业，不断迭代、优化商业广告产品，以发挥平台流量最大的商业价值。
内容平台优质的内容生态，是原生信息流广告生长的沃土。更重要的是，随着用户花在移动互联网上的时间越来越长，释放了大量广告库存。而信息流广告可以即时地穿插在平台原生内容中，插入的时机和频率可以根据具体的场景进行动态调整，不受广告位的限制。
互联网广告，从此具有了程序化与无限性的特征。业内许多广告从业者认为， AI的应用，是广告行业一次伟大的“革命” 。信息流广告，成为中国互联网公司商业化进程中最重要的产品之一。
三、信息流广告面临的“囚徒困境”原生广告自诞生以来就同时面临着赞美和非议。
有人认为，原生广告的出现足以拯救困境重重的广告行业，是营销模式的创新；也有人认为，原生广告本身就是罪恶的，可以称之为“浮士德契约” ，即为了获取某种便利，而不得不让渡部分个人隐私。
除此以外，由于媒体以及代理商加大了对视频广告的投入，降低了广告素材的制作成本，一些低俗、低质广告内容频频出现，不仅影响了用户体验，更对内容生态产生了负面影响。
1. 精准推荐与隐私侵犯间的博弈针对不同人群、精准地个性化推荐，是信息流广告的核心。这不仅对媒体平台的算法技术提出要求，更重要的前提是，平台要收集足够详细的用户数据，获得精准的用户画像。
在进行用户画像并将用户画像提供给广告投放方的过程中，用户必然面临着隐私被侵犯的潜在风险。
以短视频平台为例，对下沉市场和中老年用户群体的开拓，是短视频平台成功的重要法宝。往往这些用户群体的隐私保护意识和能力往往较弱，性别、年龄、地址、收入等个人隐私极易被侵犯。
当用户对自己的信息安全处于怀疑、恐惧的心境下，必然对信息流广告的好感度和信任感会降低，出现个性化推荐回避的现象。
另外，当用户处在互联网环境中，由于各头部互联网公司存在投资关系，各平台间数据互通共享。同时，站内授权协议晦涩冗长，绝大多数用户并不会仔细阅读、了解该媒体是如何抓取自己的行为和隐私的。处在隐私大量暴露的网络环境中，用户仿佛是一个“透明人” ，往往在无意间暴露了自己的一切行为习惯、爱好、生活轨迹、交友信息等隐私。
然而，一切并不是全然无序的。
十三届全国人大常委会第三十次会议，在今年8月20日表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》（以下简称“个人信息保护法”），并于昨日（11月1日）起正式施行。其中，明确规定：
通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应提供不针对其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式处理生物识别、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等敏感个人信息，应取得个人的单独同意。对违法处理个人信息的应用程序，责令暂停或者终止提供服务。根据有关报道，早在“个人信息保护法”正式表决前，已有多家政府机构和官方媒体，关注信息流广告隐私泄露的问题，并进行一定程度的整改。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：