社群运营攻略怎么做？是时候该解释你的社群了( 二 )

我们要知道，在传统的线下社群中，空间是一种容器，因为有了空间，所以社群也才有了运营的余地。而在线上，其实时间才是容器。用户愿意为你交付多少时间，也就等同于把自己的注意力交给了你！
所以面对像这类生命周期已经结束，又无法抢占用户注意力的社群，不如索性直接解散。企业也不应该花太多精力在这个上面。
当然肯定有人会觉得，辛苦搭建起来的社群，说散就散，轻则感觉到可惜、惋惜，重则会觉得这是在浪费好不容易积累的客户资源。其实，就解散这个动作来说，并没有那么的悲观！
社群运营，本质上是链接用户，从而进行小生态的构建，在运营上应该是以深耕用户关系为出发点！
你能从社群运营中挖掘出多大的价值，取决于你能深耕用户关系到哪一层！而想要挖掘出更深的用户关系，你首先得确保你的鱼儿能游起来。可以通过注入社群活力，也就是想办法抢占用户注意力而实现！
而在社群运营上，用户之所以会把注意放在里面，根本上其实就两个原因：其一是群里有某个目标事件，是需要“我”来参与的，所以用户会不自觉地去关注这个群。
其二，便是群里有着某个人是自己喜欢（或崇拜、或仰慕、或渴望与之交流）的，也就是拥有者人与人之间的情感流动，让人在群里能感觉到温暖、舒服或者好玩有趣。大伙回头去看看，你经常冒泡的社群，是不是都具备着这两个核心？！
目标事件与情感流动是社群的两大粘合剂。
绝大多数社群在运营之初，最为重要的部分，便是设计共同目标事件，来强化运营者与用户之间、用户与用户之间、以及用户与目标之间的关系，通过共同完成某个具体目标，这样既能抢占用户注意力，又能强化彼此之间的关系。
而当社群运营到一定阶段之后，共同目标事件的吸附力便会减弱，这个时候就需要有一个具有更强黏性的东西来吸引用户，你去看看，所有社群，生命周期最长的社群是哪一类？
毫无疑问，肯定是工作群和家人群！所以比目标事件更进一步的其实就是情感！以情感为纽带，才能发展处较强的社交关系，才能进一步深化用户关系。
但不管哪一种，都遵循用户生命周期，用户价值总有走到头的一天。目标事件有开始，就注定会有结束的时候，而那些可以做到长期不计回报维持社群情感的人又会有多少？所以社群活力无法永存，其实是一件很自然的事情。
因此，就企业而言，不需要去逆势而为，强行拉长微信群的生命周期，而是应该在社群还具有那么一点点生命活力的时候，去完成对用户的筛选和分流工作，让想要留存的用户，游向新群。
讲到这里，各位也可以回头看看，自己的社群是否具备共同目标事件和情感流动这两个核心？再结合线上社群，时间才是容器的这个概念。你也就不难发现，为什么越来越多的社群打着学习旗号了。
因为在学习型社群里，首先具有周期较长的目标事件，毕竟学习是一个交付的过程，而不是一个交易的过程。
同时学习过程本身就会产生思想碰撞，从而进一步产生情感交融，这是一个自然过程，既不刻意也不违和。为什么以前类似MBA商学院这样的会如此风靡？
你肯定也听过一句话：去商学院的根本不是去学习，而是去混人脉的。这其实也证明了，学习本身就是一种社交，学习所形成的社交网络还是属于相对优质的社交关系网络。
所以，如果你能理解时间是容器这个概念，那么我们在打造多层次留存用户的社群时，就必须要考虑，想要在生命周期尺度上拉开差异，时间越长的学习群，所能够加载的共同目标事件也必须要足够长！

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