荣耀单飞500天战事：销量赶超苹果，没有华为庇护的翻身仗

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本文来源：时代周报作者：杨玲玲
4月1日，从华为分拆的荣耀，独立运营恰满500天。
回望过去500天历程：独立66天，恢复和全球供应链主要合作伙伴的合作；134天，完成各方面整合；268天，发布Magic3系列，打通高端旗舰机从研发到上市链路；419天，首发折叠屏手机，打入群雄混战的折叠屏市场；468天，Magic4在巴塞罗那首发，进军海外高端市场。荣耀向死而生，蹚出了一条新的发展之路。
离开华为这颗大树的庇护，荣耀需要独自面对风雨。2021年，被荣耀CEO赵明称为“创业之年”，作为存在9年的老品牌，荣耀的创业不是从零开始。从华为离开时，荣耀得到了丰厚的“嫁妆”：8000名员工，超过一半是研发技术人员，全国5个研发中心、100多个业界一流水准的实验室。这些人中，有的是芯片设计师，有的是影像解决方案专家，还有很多做通信出身，已继承华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。
回首荣耀独立后的转变，荣耀CEO赵明表示，最关键的转变是构建全场景，面向全渠道，新荣耀的目标是打造面向全球的顶级旗舰产品。
过去，荣耀作为华为的子品牌，在定位上有明显区隔。荣耀对标小米，主打互联网模式和年轻人市场，而华为主品牌则可放手向上攻占高端市场，如P和Mate系列。
如今，荣耀摆脱品牌桎梏。“苹果iPhone 13发布后，中国的高端市场从过去的‘两极’变成‘一极’，迫切需要国产高端旗舰（产品）的崛起。”赵明对时代周报采访人员表示，荣耀要改变高端市场苹果一家独大的状况。
市场调研机构CINNO Research的最新数据显示，今年2月，中国市场智能手机销量约2348万部，荣耀销量390万台，同比上升141.6%，排名升至第二；苹果紧随其后，销量约380万部，同比下滑4% 。
荣耀能不能成为匹敌苹果的科技巨头，短时间内还无法给出确定答案，但对新荣耀来说，首先要让自己成为一棵大树，才有可能抵挡狂风暴雨。
销量经历V型反转
独立后的荣耀，在销量上经历了“V”字反转。
2021年1月，经过两个月调整，荣耀首部新机V40在延期数日后得以与大众见面。“过去五个月极其艰难。”赵明在发布会上直抒心声。
赵明透露，自2020年8月中旬起，荣耀独立的事宜就在筹谋中，那段时间整个产业链要在保密的情况下快速完成收购交易。
从华为分拆，意味着荣耀将独自征战手机江湖。赵明后来回忆，分离让他五味杂陈，难割舍员工情、兄弟情、公司情，但从职场和管理角度，他需要快速从感伤中走出来，保持头脑清醒。
没有服务器，缺少IT系统，财务报表都要人工运作。“原来熟悉的那一套东西全部都要重新建立。”赵明举例道，独立后办公室需要新办公桌，但公司对公支付还无法支持，需要员工先行垫付购买回来后才报销，结果这名员工自掏30多万元垫付购买了办公桌椅。
在销量上，荣耀也迎来“至暗时刻”：2021年4月，荣耀的国内市场份额一度跌至3% 。在此前的巅峰时期，荣耀曾在国内市场拿下16.7%的市场份额。
“上半年荣耀渠道的‘水’是干的。”在荣耀60系列发布会后的采访中，赵明曾对时代周报采访人员表示，当时荣耀跟渠道零售商的合作已进入良性。
2021年下半年，荣耀新机如下饺子般密集发布，从数字系列、X系列到Magic系列，构建起全产品系、全价位段的产品矩阵。
回血的过程从数据中也可窥见一二。2021年7月底，荣耀的市场份额已经恢复至14.6%；同年9月荣耀宣布市场份额回升至16.2%，距离历史最高水平仅一步之遥。

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