苹果是该有个竞争对手了苹果手机竞争战略分析

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撰文 / AI财经社麻策
编辑 / 赵艳秋
iPhone 13又卖爆了。一名手机线上经销商告诉AI财经社，iPhone 13系列目前供不应求，而且是越高配的版本越缺货。“所有人都在找货，身边不少朋友都在问我要这个机器。”他感叹，如此热销的苹果手机往前追溯，能媲美的可能只有iPhone 6了。

（图/视觉中国）

最近的市场状态，让GfK中国科技事业部资深分析师侯林感觉苹果又重归高端独占鳌头，超高端市场一家独大，“在国内，暂时又没有了较为强大的竞争对手的状态” 。
市场研究机构Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯对此并不感到意外。“增配降价是最主要的原因。”从价格角度看，iPhone 13全系在中国市场的定价降低不少。“这背后一部分是汇率因素影响，还有一部分是苹果的主动降价。”吴怡雯预计，iPhone 13系列热销还将持续，苹果在国内高端市场的份额将在明年进一步增强。
苹果又一次席卷了高端市场，让很多人觉得是狠狠打了国产手机品牌们的脸。算是一个下马威。
在供应链紧张、零部件和运输成本都上浮的大背景下，苹果在大中华区依然奉行降价策略。这其实是很罕见的。大多数人猜想，苹果是迫于中国市场过于激烈的竞争压力，被迫下调价格。但事实可能正好相反，它现在太舒服了。
华为手机因为芯片被打压从巅峰跌倒，用了不过一年。华为辛辛苦苦拿下的高端手机份额，遭遇苹果蚕食的速度更加夸张，被吃掉大半只用了小半年。这里面的一个重要原因，是国产厂商们没能给到苹果足够的阻击。而国内市场竞争激烈，更多是国产头部品牌间的内战，对苹果的伤害有限。好比说，楼下有人打架，而你在楼上住，顶多就听个响。
过去几年，对苹果来说最大隐患华为，已经被整得七零八落。而华为之后，还没有出现一个国产高端明星。接下来，才是问题的关键所在：国产厂商们大肆开展军备竞赛，冲击高端市场，靶心就是苹果。
说到这里，苹果降价的逻辑就很容易理解了：
苹果主动出击，想要打乱国产厂商们的战略节奏，打击的是国产头部品牌们的冲高机会。也就是说，苹果增配降价，给OPPO、vivo、小米、荣耀在国内高端市场施加了更大的压迫感。
头部国产品牌今年都在冲高起步期，旗舰手机定价普遍上调。这时候，苹果13全系普降几百元，无异于给了这些国产厂商集体一记闷棍。华为倒下后，大量高端份额失而复得的苹果，不会想再见到中国市场出现“下一个华为” 。
但越是这种时候，高端突破就越是国产品牌们必须直面的攻坚战。只有至少一个苹果的对手出来，消费者才能摆脱当下“想买高端机只能认苹果”的窘况。同时，走出在中低端不断重复的“内卷” 。
之前，华为手机已经用它短暂的巅峰，证明苹果壁垒并不是坚不可摧。
强大的苹果
可以说，苹果现在依然强大，但今天强大的内核已经和十年前截然不同。
众所周知，乔布斯时期的苹果开创了智能机时代。2007年，功能机发展见顶，整个行业接近发展迷茫期的时候，iPhone初代问世，推开了触摸智能时代的大门。

(图/视觉中国)

到了iPhone 4苹果声名鹊起，彼时的苹果从理念到软硬件都具有时代性，其操作系统、人机交互，以及硬件创新趋势上均引领行业。甚至，乔布斯逝世两年后，你在当时的iPhone 5S身上依然能够感受到乔布斯时代的余温。那一代，首次搭载了指纹识别，开启了智能机时代的又一扇大门。

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