成于电商，困于社区团购，三只松鼠们的时代过去了？

文章插图
双十一活动进行过半，网红零食们却集体“隐身” 。
“老网红”三只松鼠、明星王一博代言的伊份，还有砸钱在《披荆斩棘的哥哥》里打广告的良品铺子，要么没露面，要么只上了一两款产品。
要知道，从前的他们可是网络“红人” ，经常出没于薇娅、李佳琦等大主播直播间，风光无限。相比之下，如今的低调简直不符合往常的作风。
事实上， “三只松鼠们”的时代正在进入尾声。
壹
低调不是“我”本意
2020年，三大零食品牌，一边活跃于各大电商平台，一边争抢着“第一股”的头衔。
这边伊份刚宣布自己是“休闲零食第一股” ，三只松鼠立刻表示“电商零食第一股”非我莫属。良品铺子轻蔑一笑：你们算什么，我是“高端零食第一股” 。
三家争得面红耳赤，力图凸显各自的独一无二。
时间来到2021年，市场变化可谓天翻地覆。
首先是对手多了。洽洽、盐津铺子、桃李面包等各大新秀陆续登上舞台。新锐品牌，如王小卤、鲨鱼菲，同样“弹药充足” ，闯入零食阵地，在小红书、微博、快手、B站、抖音疯狂打广告。铺天盖地的攻势下， “三兄弟”眼睁睁看着地盘被不断蚕食。
与此同时，电商平台红利消失殆尽。由于过于依靠单一渠道盈利，三家品牌的抗风险能力都不高，危机尽显。
直观的体现，就是其股价和市值一起“患难” ，陷入“跌跌不休”的怪圈。相比于最高点，三只松鼠、良品铺子市值腰斩，伊份则跌去80% 。
所以，真不是“大哥”想低调，是实力不允许了。
贰
成于电商，困于社区团购
面对巨变，三只松鼠们不约而同选择开辟新渠道，增加营收渠道。他们信心满满，决定靠当时正火的社区团购，一举翻盘。
三个品牌的线下门店主要分为直营和加盟，不过重心在于后者。
截至今年上半年，三只松鼠投食店共163家，联盟小店941家；伊份门店数达2726家；良品铺子的线下门店数量更是达到3000家，加盟店新增492家。
线下布局的扩大，使他们搭着社区团购的“东风” ，完成了较为满意的业绩。
但好景不长，随着监管趋严，人民日报点名社区团购不能“抢菜篮子生意” ，行业洗牌来临，大批玩家纷纷撤退，能给零食品牌带来的价值变得有限。
另外，由于各平台的疯狂补贴，一定程度上打乱了零食原有的价格体系，而针对不同渠道设立不同的产品矩阵和价格体系，成本高昂，对零食品牌们也造成了不小的冲击。
本以为借助社区团购可再现辉煌，没想到押错了注，品牌们又跳入另一个泥沼中。
叁
青黄不接，有心无力
事实上，不只是三只松鼠们，国内零食品牌们都遇到了类似的问题。
回顾早期零食市场，大多数玩家得益于电商兴起及消费升级，摇身成为网红。但近两年，面对电商红利消失、产品同质化严重的窘境，他们不得不放慢了脚步。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：