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来源：决策者零售研究院“无功效不护肤”的时代来了 。
作者：San
编辑：Yvonne
根据Euromonitor统计，2019年中国皮肤学级护肤品市场规模达136.8亿元，预计到2030年接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最快的细分品类 。
在这个赛道上，国内已经涌现出多位本土龙头企业，如孵化出润百颜、米蓓尔等品牌的华熙生物，旗下拥有薇诺娜的贝泰妮，玉泽背后的上海家化，以及孵化出颐莲、瑷尔博士等的福瑞达等等 。
功效护肤品牌往往依托于多年的技术研发与学术推广，产品的壁垒更为深厚，使得该赛道具有高集中度的特点 。东吴证券研究所的一份报告显示，到2030年，中国头部皮肤学级品牌在护肤品市场的市占率将达到4%以上，可比肩欧莱雅、百雀羚这样的护肤品牌 。
也就是说，未来10年，中国有望诞生本土超级品牌 。
为什么会如此大的信心？谁会成为中国本土的超级护肤品牌？具体到产品、渠道、营销怎么做？我们从欧美、日本的行业发展路程中找到了答案 。
1、产品：资源优势+消费习惯+消费结构
目前，功效护肤已演化出不同的细分类型，包括主打高科技成分、主打纯净配方、主打天然成分等，主要受到资源优势、消费习惯、消费结构等因素影响 。
例如美国青睐高科技成分的皮肤学级产品和纯净护肤品，欧洲尤为流行较为温和的温泉系皮肤学级护肤品，日本流行补水和敏感肌修复功效的皮肤学级产品和纯净护肤品 。
首先，不同的资源优势，成就了不同的核心竞争力 。
根据Euromonitor数据，西欧皮肤学级产品前三位分别为雅漾、理肤泉和薇姿，均为温泉系代表品牌，且都是法国品牌 。这是因为法国温泉资源丰富，同时具有多年的温泉疗养及临床验证试验 。
例如法国薇姿，由皮肤科医生 Haller 博士于 1931 年创立，他发现 Vichy 小镇的温泉水对人的肌肤有舒缓、减低刺激感的特殊功效，还能增强肌肤对外界的抵抗力，于是率先把这种稀有的治疗性成分应用于护肤品 。
图片来源：薇姿官网
美国依托较高的皮肤科学水平，其功效护肤产品具有高科技、高功效的特点，尤其擅长使用高科技成分，不少美系功能性护肤品的创始人有过硬的相关研究背景 。
如修丽可经典的“CE 精华”应用了修丽可的CEF专利，核心成分为“15%的左旋维生素 C+1% 维生素 E+0.5%阿魏酸”，使其成为代表性的抗氧化精华产品 。
图片来源：修丽可天猫旗舰店
而中国具有丰富的草本植物资源和悠久的中医药历史，几个代表性的本土功效护肤品牌都是主打天然植物提取成分 。
如薇诺娜，将云南植物精粹作为产品的活性成分来源，充分发挥云南“植物王国”的优势，数千种植物成为其科研团队解决肌肤敏感问题的灵感来源 。
图片来源：薇诺娜官网
其次，不同的消费习惯，决定了不同的功效需求 。
在高科技之外，美国年轻消费者引导的更理性、更注重安全性的消费习惯，也催生出了“纯净护肤”热潮 。
Drunk Elephant作为纯净护肤的代表品牌，自 2012 年成立以来一直秉持着“Less is more”的理念，只选取最安全、最有效的成分，且为最大程度减少致敏情况，避免添加芳香精油、硅、酒精等六种成分，是丝芙兰历史上成长最快的品牌 。
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