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撰文 / 《财经天下》周刊 张可心
编辑 / 杨洁
情人节刚过 ， 年轻人们纷纷在小红书上晒出了黄澄澄的金饰品 。
“男朋友曾问我 ， 新年礼物买包还是买手镯 。我的闺蜜建议说 ， 还是黄金更保值 ， 所以我们最后下手了这只古法黄金手镯 。”90后刘琪说着 ， 晃了晃手腕上一只999足金手镯 ， “总重30.24克 ， 情人节当日金价490元/克 ， 以及每克60元的手工费 ， 即使算上情人节活动的折扣 ， 加起来也差不多接近1.5万元 。”
“价格真挺贵的 。”不过 ， 看到2月18日门店亮出的500元/克的最新金价 ， 刘琪还是不由得心里美滋滋 ， “我才买了没几天 ， 相当于它就在我手里增值了差不多300元 。对我来说 ， 这笔黄金投资真香了 。过去 ， 我总觉得黄金饰品又土又俗 ， 现在觉得 ， 它们不仅保值 ， 还越来越好看了 。”
热衷于购买黄金的年轻人们 ， 仿佛已经接过了当年“中国大妈”的班 。但不同的是 ， 比起投资金条 ， 年轻人们更加热爱的 ， 还是工艺和营销技巧日益翻出新花样的黄金饰品 。
根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》 ， 国内的黄金珠宝消费主力已开始朝着年轻化的方向发展 ， 目前的消费群体中 ， 25-35岁人群占比已高达75% 。中国黄金协会也表示 ， 25岁以下的“Z世代”消费者 ， 将扛起未来金饰消费的大旗 。
在这批90后消费大军的带动下 ， 黄金珠宝品牌周大福硬生生被买成了大“白马” ， 2022年开年以来 ， 其股价已合计上涨33% ， 总市值增长近500亿港元 。
黄金 ， 怎么就成为了新时代年轻人的心头好？
（图/视觉中国）
90后的“买金”热潮
刘琪后悔没再早一点下决心买下这只镯子 。“很早我就在小红书‘种草’了 ， 本来的计划是今年元旦假期时买下它的 。”
2022年的第一天 ， 刘琪就直奔了当地的一家周大生门店 。但她发现 ， 金店的热闹程度已经不亚于菜市场 。但和买菜不同的是 ， 门店内挤得满满当当的 ， 几乎都是和她年龄相近的年轻人 。大多数人都是结伴同行 ， 有的是闺蜜携手而来 ， 有的是情侣或是新婚小夫妻 。他们不厌其烦地挑选、试戴首饰 ， 同时还要咨询克重和相关首饰保养等问题 。整整一天 ， 店内的每个服务人员都忙得不可开交 。
刘琪说 ， 当时门店进口最显眼位置的一处柜台前 ， 等着挑选首饰的人甚至排起了小长队 。这个柜台里展示的是周大生的虎年系列文化相关贺岁饰品 ， 一款周大生与“我不是胖虎”IP联名推出的本命年转运手串当天卖得最好 ， 不少年轻人们把它买来用做情侣手链 。
等待良久后 ， 刘琪感觉自己实在耗不起时间 ， 只能悻悻离开 。但现在 ， 她却忍不住抱怨自己 ， 当时为什么就没有耐心多等一会 。“当时的金价比我买的时候便宜 ， 才485元/克 。”不过 ， 也是这次的经历让她意识到 ， “现在‘买金’真的成为年轻人一大新消费趋势了 。”
向刘琪推荐金饰的闺蜜王颖也早已掉进了“买金”坑 。2021年 ， 她在线下品牌门店中购买小红书和微博上推荐的各类“网红款”黄金首饰 ， 花掉了将近10万元 ， 其中就包括周大福的“小蛮腰项链”和传承手镯 。

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