元气森林的泡沫开始破灭元气森林一直冒泡

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像元气森林无糖气泡水这样的产品几乎没有门槛，在新的变量出现后，新消费赛道的泡沫很容易破灭。
文丨BT财经青山白鹭
种种迹象表明元气森林正在经历一场大危机。
自从三月底开始，网上就频繁出现了元气森林在裁员的消息，有多位元气森林的员工在社交媒体曝料称，自己因为组织架构调整而被迫离职。虽然放在一众互联网大厂的“裁员潮”中，元气森林的裁员规模可能并不大，但是元气森林离职的不止有普通员工，还有来自核心管理层的高管。
3月31日，已经有多家媒体报道称，元气森林的高管之一柳甄已经离职，据悉柳甄负责元气森林的海外业务，加入元气森林也仅仅只有一年时间。而且《财经天下》报道指出，柳甄离职非常仓促，甚至没有发内部信，另外柳甄离职后职位目前处于空缺的状态。
梳理发现，柳甄已经是元气森林在近半年来离职的第三位高管，其他两位高管分别为副总裁级别的宗昊，其负责品牌运营；还有另一位同样为副总裁级别的冉浩，其负责人力资源。
其实元气森林的内部调整早有征兆，之前已经有部门被裁撤或调整，比如业务中台下的Growth业务部被合并，其信息流投放、直播业务职能调整至数字营销部门；创新孵化中心被撤销，WOW业务部转入核心业务板块等。
有媒体指出有着强运营基因的互联网创业者大规模涌入新消费赛道，像无糖气泡水这样的产品几乎没有门槛，在新的变量出现后，新消费赛道的泡沫开始逐一破灭。
事实真是如此吗？
海外计划受挫是什么原因让只入职了一年零三个月的柳甄就挥别元气森林，已经不得而知。
回望2020年12月，柳甄信心满满的加入元气森林，负责出海业务，梳理柳甄的履历会发现，她绝对能担起这个重任，柳甄是联想集团创始人柳传志的侄女，是滴滴出行集团总裁柳青的妹妹。
梳理柳甄的履历是绝对的黄金履历，其出生于1982年，从中学起就一直在美国读书，后来在中国人民大学法学院读完了本科学位，随后又赴美国加州伯克利法学院继续进修法律专业，毕业后在美国硅谷的律师事务所工作。
柳甄在2015年开始转型，担任过Uber中国的战略负责人，还亲历了当时出行平台的“烧钱大战”，随后在2017年入职字节跳动担任高级副总裁，2020年5月，柳甄从字节跳动离职，12月入职元气森林。
柳甄加入字节跳动后被外界认为是字节跳动准备进军海外市场的标志性事件，同样，柳甄加入元气森林后也被外界如此看待，就是柳甄加入的当年，元气森林就组建了海外事业部。
据报道称，当时元气森林为了组建海外事业部，专门从传统快消品、互联网、投资等多个领域抽调了精兵强将，还针对不同的海外市场研发全新的本地化单品，在海外市场上市的产品共计20余种，同时BT财经发现，元气森林还在美国建立了DTC网站，其Instagram官方账号基本保持“日更”的状态。
柳甄虽然在元气森林工作的时间并不长，但是元气森林对其评价非常高，官方曾称柳甄“带领团队开拓海外市场取得了超预期的成绩。”
事实正是如此，据资料显示，2021年5月元气森林开始布局美国市场，在当年的12月元气森林就跻身亚马逊最畅销的气泡水饮料品牌前十名（但是据BT财经查询发现此榜单每小时都在实时更新，查询当日在TOP10中不含元气森林气泡水）。
柳甄的此次离职，外界有猜测或跟元气森林内部调整有关，有接近柳甄的人士向媒体透露，新消费的快消品的海外业务和其他企业的平台型业务不太一样，柳甄比较擅长平台模式。

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