我估计江元勋和梁骏德也得气得够呛 ， 因为他俩其中一人（俩版本）创制了金骏眉 ， 名字也是自己起的 ， 但这商标就是注册不下来 ， 打了多年官司 ， 最后打到了国家工商总局 ， 结果总局一个“通用名称不能申请商标”反手一指 ， 给案子定了性 ， 这事就黄了 ， 所以现在“金骏眉”三个字谁爱用谁用 ， 200块钱的茶也能叫 。这个事争议一直比较大 ， 很多人为他俩叫冤 ， 但从“竹叶青”这个案例来说 ， 工商总局的决策逻辑不是没有道理的 。
后来茶厂改制 ， 变成了峨眉山竹叶青茶业有限公司 ， “竹叶青”这个商标自然就落在公司手里了 。要说这个茶叶公司的思路是非常超前的 ， 营销手段和战略要比其他同时期改制或成立的公司领先了最起码半个街道 ， 它把“竹叶青”这个品牌放在首位 ， 不宣传具体的区域 ， 淡化产地的概念 ， 而全国的其他的名茶一般都强调产地的重要性 ， 比如西湖龙井的是“狮、龙、云、虎、梅” ， 碧螺春的东西二山 ， 太平猴魁的猴坑等等 。
按照竹叶青的逻辑 ， 在峨眉山范围内有近40万亩茶园（我们崂山茶的种植面积才1万亩左右） ， 只要满足三个条件 ， 都可以叫做竹叶青：
1、海拔600-1500米的茶园；
2、单芽茶；
3、明前采摘 。
再根据品质的不同 ， 又分出几个档次 。
另外 ， 竹叶青从一开始就走高端路线 ， 频频出现在国际会议、国际奢侈品展会、国家级论坛、国际围棋赛事中 ， 强调走出国门 ， 动辄和这个亲王那个伯爵的打成一片 ， 还获得过世界绿茶协会颁发的大奖 ， 也请过聂卫平、古力等人当过形象代言人 。同时它也经常在影视剧中植入软广 ， 用道具的形式凸显自己的高端定位 。
竹叶青这个品牌现在的产品线 ， 价格全部1000元一斤以上 ， 最贵的可达到两三万元 ， 属实是高端茶 ， 这和大益、吴裕泰、八马等其他大茶企不太一样 ， 人家是高中低档都有 ， 但竹叶青只有高端茶 ， 这一点和小罐茶如出一辙 ， 只卖贵的 。
根据市场表现来说 ， 竹叶青确实占据了一定的高端茶叶市场 ， 而且年年上升 。国家茶叶产业技术体系产业经济研究室做过一个消费调研 ， 2012-2017年的各种茶品类占有市场份额如下表所示 ， 竹叶青以一家企业之力 ， 敲掉众多竞争对手 ， 从第三梯队晋升到第二梯队 。
根据竹叶青自己的宣传 ， 它是“高端茶市场连续13年销量领先” ， 现在的说法还是比较低调的 ， 过去更骄傲 ， 直接说自己在高端茶叶市场“销量遥遥领先” 。
所以从市场占有率上来说 ， 竹叶青确实做得出类拔萃 ， 品牌的强度系数绝对没问题 。不管是是从产品定位、包装、销售渠道、营销策略上来说 ， 稳准狠 ， 没有明显的纰漏 ， 也不存在什么过度营销等问题 ， 虽然和小罐茶都是全国高端茶叶的代表 ， 但更胜小罐茶一筹 。
小罐茶和竹叶青这种最近10年崛起的高端茶都有什么特点呢？
首先要模糊产地的概念 ， 强调加工工艺和技术 ， 以保证货源充足 。如竹叶青 ， 一直强调自己引进自日本和美国的生产线和设备 ， 小罐茶则是突出大师们的加工技术 。他们这么做是对的 ， 对于很多历史名茶来说 ， 其实都有个核心产地的历史包袱 ， 这一亩三分地茶叶是不错 ， 但是讲究采摘时间 ， 一年下来量太少 ， 做不了大买卖 ， 也就打造不了品牌 ， 都是千把个人分分就完了 ， 这就是“有名茶无名牌”的原因之一 。

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