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采访人员｜乔琪

以往人们提到爱马仕（Hermès），总是自动将其归类为一个卖铂金包的奢侈品牌。但在今天，这样的定义不免有些武断。作为一个以皮具起家的法国顶尖奢侈品牌，爱马仕的产品线实际上已经扩充至十多个，它也早已成为倡导精致生活方式的代名词。
在爱马仕公司，皮具、成衣和配饰产品依然是当之无愧的“现金奶牛”；但你可能想不到，在过去一年，爱马仕旗下业绩增长表现最为出色的产品线却是腕表。
2021年上半年，爱马仕腕表业务线实现营收同比大涨121%，较疫情前的2019年上半年也实现同比增长80% 。到了第三季度，这一出色的业绩表现得以延续。截至2021年9月的第三季度，爱马仕腕表实现营收同比增长92%，较2019年疫情前同比增长77% 。
爱马仕腕表无疑是品牌自2020年新冠疫情爆发以后逆势增长最快的品类。这背后与消费大环境的变化不无关系。
首先，2020年疫情爆发以后，高端腕表在全球腕表市场中销售额恢复最快，很大一部分归结于高端腕表具备一定的收藏和投资价值；相比于高档时装和包袋，处在动荡期的高档消费人群意识到，高级腕表更有保值能力。
其次，中国消费者在其中的变化最为显著。根据瑞士联邦海关管理局数据显示，2020年中国内地超过中国香港，成为瑞士手表出口额最高的地区，其中高端腕表的销售表现最为亮眼。后疫情时代的海外消费回流，也被认为是中国消费者对高端瑞表需求猛涨的主要原因。
不过，具体到特定品牌的腕表销售表现来看，决定其成败的关键因素，最终还是要看品牌自身的形象和产品力。
从爱马仕公司2021半年报至第三季度财报，我们不难发现，爱马仕反复提及今年推出的全新H08腕表系列（Hermès H08）在市场上获得的成功。
作为爱马仕2021年主推的全新腕表产品，H08男士腕表恐怕已经成为今年腕表市场上一枚颇为特殊的“爆款”单品。
爱马仕H08腕表系列由爱马仕男装艺术总监Véronique Nichanian设计，其外观设计因此与Nichanian执掌的爱马仕男性世界一脉相承。要知道Véronique Nichanian负责爱马仕男装设计已经长达30年，在他大量的设计作品总能找到一些共性：完美剪裁、感性材质与极高的穿戴舒适度。
这样的设计与创造原则也被运用到爱马仕H08腕表系列中。H08系列共推出三款腕表，在外观上均受到运动风的启发，线条流畅而紧实，圆形表盘搭载于边角呈现弧度的表壳中，方中带圆的线条彰显几何美感。
这三枚腕表的表壳均采用了矿物复合材质，以达到轻巧的目的。第一枚腕表的表壳用石墨烯填充的复合材质，搭配缎面和抛光打磨的陶瓷表圈。另外两枚腕表是哑光黑色DLC涂层的钛金属表壳和缎面打磨钛金属表壳，搭配经黑镍处理的表盘。
为了满足腕表藏家在多种场景下的不同需求，爱马仕还给这三枚腕表搭配了多种动静皆宜的风格表带，分别为黑色或橙色橡胶表带，轻量钛金属表带，以及特别研发的、蓝色或黑色的坚固织物表带。
整体上看，爱马仕H08腕表系列展现出一体多面的特点，既严谨又性感，既坚固又精致，展现出极强的冲劲和力量感。
就连“H08”这个腕表名字都内涵玄机。按照爱马仕的构想，“H08”就是该枚腕表的抽象表现，数字“0”和“8”的轮廓呼应的是表壳的造型。而且，数字“0”体现虚空，呈横向排布的数字“8”则象征无穷，二者如回声般呼应着时间的奥秘与深远。
用图形数学暗示设计师对时间的哲学思考，这赋予爱马仕H08腕表系列更深刻的内在价值。

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