为什么抖音也要做支付抖音为啥不能支付

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海量流量、精准用户画像、日益丰富的消费场景，短视频平台进军互联网金融业务，再顺利成章不过了。

作者 | 园长
编辑 | 石灿

一件很新奇的事情正在我们身边发生。

2021年1月中旬起，当你打开抖音，想要为商品付款或者刷礼物时将会发现，除了微信支付和支付宝，还可以选择“抖音支付” 。类似你乘坐滴滴后使用的滴滴支付、点外卖后的使用的美团支付，现在刷个短视频，也有可能用到专门的支付工具了。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）查询抖音支付账户服务协议发现，抖音支付功能由“武汉合众易宝科技有限公司”提供服务，主要包括代收款或付款等等。就在2020年9月，字节跳动通过全资收购的方式，从武汉合众易宝科技有限公司手中拿到了支付牌照；在更早的2019年7月，媒体便披露字节跳动成功申请到了“抖音支付”商标。

在支付领域布局的短视频社区，也不止抖音一家。2020年11月，有媒体报道快手以3亿元人民币+若干股份的代价，完成了对易联支付过半股权的收购，并借此获得支付牌照。另外，快手也申请了商标“老铁支付” 。

2021年1月初，还有媒体披露B站完成了“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名的备案。品牌名+“pay”，已经是国内网络支付平台网址的惯例，比如腾讯的财付通网址是tenpay.com、京东支付网址jdpay.com，还有支付宝的alipay.com 。

从域名备案可以看出，B站将有相当大的可能性做起支付业务、打造支付品牌。除了网站备案信息，可以佐证这个判断的，还有B站在招聘网站放出的支付相关岗位。

已经展开支付业务的抖音，拿到牌照的快手，再加上在支付业务上跃跃欲试的B站，看视频的内容平台做起支付业务，似乎已经成为了一种潮流。从数字内容到互联网金融，这些平台为什么都在抢着这么做？

在讨论短视频平台入局支付之前，可以先来看看其他平台“跨界”做支付时所面临的问题。

“淘宝为什么不能用微信支付？微信支付的活跃用户数比支付宝多，手续费也比支付宝低。”

2020年7月，美团一度取消了使用支付宝进行支付的选项，给很多用户造成了不便。随后，美团创始人王兴在饭否说了上面这一段话，直指人们长期忽略的一个问题——最常用的微信支付和支付宝，都有一笔默认的手续费。

这笔手续费并不直接向C端用户收取，而是向美团、抖音、快手、B站等平台收取。当然，羊毛出在消费者身上，最终的买单者仍然是用户。

但对于平台来说，这就产生了一个问题——自己辛辛苦苦让用户付费了，却因为在微信和支付宝上过了一道手，就要被收取渠道费。打造一种“没有中间商赚差价”的支付模式，很自然地就成了一些新巨头的目标。早在2016年，美团就推出了自有的美团支付功能。

长期以来，互联网内容类产品中的付费场景较少，会员费、打赏、周边，几乎是最主要的项目，相对于外卖、电商类产品来说，其体量并不大，产生的渠道费相对较少。但自2020年起，情况开始出现了变化。

首先，遍地开花的带货直播，让抖音和快手一跃成为千亿级GMV的电商巨头。快手的招股书显示，它在2020年前六个月的GMV（电商成交额）达1096亿人民币，已经是淘宝、京东、拼多多之后的电商第四极；一份互联网上广泛流传的“海通证券字节跳动专家会”文档显示，抖音的电商年GMV也在千亿级。

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