中国饮料品牌走向何方中国品牌的饮料( 二 )

2007年，王老吉销售额达到90亿元，一举超过可口可乐、百事可乐等大牌饮料，成为中国罐装饮料第一品牌，加多宝也成为继健力宝之后唯一一个，在国内市场打败可口可乐和百事可乐的国产饮料品牌。
2010年，广药旗下“王老吉”品牌价值被评估到1080亿元。“王老吉”这个在广东本土的百年老品牌在陈鸿道手中仅用了短短10年就做到了凉茶界的巅峰，陈鸿道“凉茶大王”的名声也不胫而走。
按理说王老吉的生意越好，陈鸿道应该更开心才是，但陈鸿道有些惆怅。他租的“王老吉”商标期只有20年，那20年以后该怎么办呢？
为此，陈鸿道多次和广药集团商量签署补充协议。陈鸿道终究是太过功利，为了留住王老吉这棵摇钱树。他在2002至2003年先后三次共向时任广药集团董事长的李益民行贿300万元港币。促成广药集团和加多宝公司签下史上最低廉的商标租赁合同，造成数亿元的国有资产流失。
精明一世却糊涂一时的陈鸿道以为可以就此拿下王老吉。但没想到，2004年，广药集团启动内部自查，李益民因钱款不明事件东窗事发。随着案件调查的不断深入，陈鸿道和加多宝的情况急转直下。
2005年李益民接受了法律的制裁，陈鸿道也因此牵涉其中，后来陈鸿道取保候审，又偷跑国外香港，至今仍未归。
一夜之间，创始人从“凉茶大王”变成了“过街老鼠” 。与此同时，加多宝与“王老吉”展开了商标争夺战。
从2011年到2012年，经过多次开庭，经济贸易仲裁委员会作出最终裁定：鸿道（集团）有限公司（加多宝集团母公司）停止使用王老吉商标。
此后，陈鸿道不得不另外创立加多宝凉茶。虽然远在香港，但陈鸿道一直是集团的实际控制人。或许是前期市场基础还在，加多宝的累计销售额突破了1000亿，陈鸿道也跻身“新财富中国500富豪榜” 。
事实上，加多宝和王老吉旷日持久的“大战”从未停止过。2011年开始，广药逐省逐城针对加多宝公司提起诉讼，加多宝全部败诉。从价格、到广告。文斗不行，再上武斗，双方打得不可开交。只可惜，这场斗争没有赢家。
无论双方再怎么说自己曾做到行业第一，但碾压可口可乐、百事可乐等国际品牌的亮眼成绩单，早已不复存在。从饭馆到超市，“凉茶”饮料占据的位置越来越小。仿佛只剩下每年靠“口水仗”登上的几次热搜，成为老百姓们茶余饭后的谈资。
广药集团收回王老吉商标时立下的宏伟目标早已随风飘散。根据广药集团财报显示，王老吉近年来的销售额大约只有巅峰时的一半。
况且，近年来随着奶茶、咖啡等饮料市场的火爆，挤占了凉茶类饮品的销售空间被进一步挤压，王老吉已经开始和大众生活渐行渐远。而争端另一方的加多宝日子也并不好过。
起初，凭借过去占领的市场优势，加之冠名大牌娱乐节目带来的热度，加多宝一度保持了不错的销量。但涉及到公司领导人跑路、多轮裁员、CEO离职、官司一输再输，不停换商标、换包装。……加多宝品牌形象大不如前，销量受到严重的打击。不仅如此，2016年在借壳中弘股份上市失败后，加多宝又被曝出从2015年开始，三年间主营业务暴跌三十多亿，2015和2017年净利润均为负值……加多宝的“神话”破灭。
2017年10月，为了尽快融资、加快上市步伐。加多宝与中粮包装签署协议，约定由中粮包装向加多宝绝对控股的清远加多宝公司投资20亿元，从而获得该公司30.58%的股份。
这一出资的前提是加多宝集团旗下的王老吉公司，要将其持有的“加多宝”商标注入清远加多宝公司，以获得清远加多宝45.87%的股份。不过，后期进展却没有想象中顺利。

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