双11GMV1.85亿！新锐护肤第一品牌溪木源逆势而上( 二 )

做功能性护肤品牌，需要的是过硬实力不同于采用ODM贴牌模式的许多国货护肤品牌，溪木源以自有实验室 Simpcare Lab?为研发核心，打造了一个四维立体Lab to Consumer（从实验室到消费者）研发产品力持续创新模型，形成研发技术壁垒，筑起品牌“护城河” 。第一维是“全球溯源，国人定制”，对全球优秀的功效性原料进行溯源、收录、应用，并根据中国人的肌肤需求，定制适合中国消费者的配方。第二维是与顶级大学和科研机构进行技术合作。第三维是深度调研并与消费者共创产品。第四维是钻研核心工艺、技术应用，以及专利申请，加深护城河。四维联动，多重数据打通应用，形成深度消费者洞察和产品研发的交融，筑起了溪木源的产品力，最终带动了品牌力的崛起。溪木源2021年9月上线的药用层孔菌毛孔细致系列、芋螺毒素肽赋活紧致系列，还有第一个上线的爆款系列——山茶花沁透舒缓系列，都是该四维立体模型的成功应用案例。
也就是说，溪木源在前期，需要用更高的成本去进行产品的研发。正因为过硬的实力，使得溪木源收获了一众消费者的拥护，并不断实现做中高端、极致性价比护肤品的目标；这一战略，也让溪木源的发展之路不断趋近于微笑曲线——企业内部创新的良性循环，消费拥护者不断增多。
重内容：“私域”并不只是引流流量红利式微，给品牌们出了一道难题——大V们为了抢夺最后一波机遇，大部分以提价方式“入场”；与用户沟通渠道的单一化（社交平台寡头），导致品牌无他选择。在这种情形下，“私域”的构建，成为了近几年新锐品牌的重要“功课” 。
但“私域”并不只是从公域流量引流至自品牌自我阵地的链路，还是一套由品牌价值观自上而下的“组合打法” 。
今年9月，溪木源官宣首位自然力量代言人乃万，以“年轻不定义自然不会垮”为主题，呼吁年轻一代，不被“容貌焦虑”绑架，用自己喜欢的方式护肤。9至10月，溪木源在北京、上海、广州、杭州等地通过核心商圈户外大屏，面向1.6亿人次传递了品牌价值观。
今年9月26日，溪木源则针对高端系列芋螺毒素肽赋活紧致系列的新品“V脸小蓝瓶”，在海南三亚举办了一场深海溯源测评活动，邀请多位知名KOL亲测，还通过品牌直播间向广大消费者展示现场VISIA测评新品结果，传递来自深海的自然疗愈力量。
常见的品牌成长路径是：先砸知名度，再做美誉度，最后维护忠诚度，从金字塔底一路攻顶。但是，溪木源却是从忠诚度开始——以值得信赖的功效，打动消费者，最终形成“出圈” 。正因为此，在“私域”的打造上，溪木源会讲产品，更会聊新一代的价值观；会聊功效，也会让产品的真材实料能够被消费者“可看、可感” 。
从品牌初期开始，溪木源便想做一个源自中国，让国人骄傲的世界级品牌。在这样的驱动力下，溪木源没有将自己仅仅置身于国货市场，而是将自己放置于全球化的品牌竞争中，用更贴近消费者的优秀经验，以做高端产品的态度，去影响消费者，形成自身的“用户池” 。
溪木源不做依赖流量的爆款，而是做被需要的系列，这样的系列终将成为爆款系列，对创始人Jeffrey来说，销售战绩是一种鼓励，但从来都不是品牌的终点。
新挑战：来自外界的，来自自身的任何一个品牌的成长之路都不会是一帆风顺。来自外界的考验，主要是利好机遇与政策变化。
据媒体报道，自2022年1月1日起，备案的主打功效的护肤产品要同步提交功效宣称评价资料。从2021年开始，国家药监局化妆品备案注册流程就提升了“门槛” 。这也直接导致，今年在国家药监局化妆品备案注册新品数量已较去年缩水了近18万条。新政策的出台，直接导致一些品牌推出新品节奏的滞后。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：