?商业地产人的开店攻略！盘点2021上半年开业的十大国际品牌门店

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铱星导读
购物中心遍地开花，随之而来也面临“千店一面”的同质化困扰。为了寻求新的突破之法，购物中心们常常从品牌创新上入手。然而，近年来，购物中心引进国际品牌门店的重点思路在“高端化妆品”，一定程度上也形成了中高端商场的同质化。其实，商业市场上还有很多不同品类的国际中高端品牌，正在寻求国内购物中心的布局。
为此，铱星云商以2021年上半年“圈粉无数”的国际品牌门店为研究样本，记录它们在产品、空间和营销上的“惊艳”布局，以及未来在中国市场的拓店计划，既窥探未来实体门店的发展趋势，也为购物中心的开店方向和布局提供参考和借鉴。
来源 | 铱星云商新媒体中心
La Bouche Rouge中国首店 “唇膏界爱马仕”进军中国今年2月，法国高端彩妆品牌La Bouche Rouge首个专柜选址北京SKP-S内的SKP SELECT BEAUTY 。据官方介绍，该门店是一个无法被定义的美妆空间，汇聚众多知名美妆品牌的精选产品线，其中包括“唇膏界爱马仕”La Bouche Rouge的全线彩妆产品。
作为倡导环保的品牌，La Bouche Rouge将理念延伸至多款彩妆上的同时，还在包装践行可持续。例如，产品的专属皮套采用与爱马仕合作的皮革工坊剩余的优质皮料制作而成，让不少网友直呼“皮质超好，拿在手里满满的高级感” 。在门店内，还可以享受私人专属定制刻字服务。
? 未来计划：早在去年10月，La Bouche Rouge就宣布获得250万欧元融资，用来加速品牌数字化发展和开启进军中国市场的计划。可见，La Bouche Rouge中国首店正是践行品牌战略的重要一步，未来中国市场或将迎来更多La Bouche Rouge新门店。
趋势分析：无论是DIOR、CHANEL等奢侈品牌，还是完美日记等国产品牌，其美妆品类深受年轻消费者欢迎。La Bouche Rouge进入中国市场，从侧面印证出中国市场的影响力，后续或将吸引更多的国外美妆品牌进入。同时，随着近年来环保、可持续等概念的普及，消费者开始将其作为挑选化妆品的需求之一，不少美妆品牌开始洞察这一发展趋势，将专注于可持续发展、环保等绿色产品的打造。
YellowKorner全球最大画廊 “商业+艺术”进阶指南今年3月，摄影艺术画廊YellowKorner在上海兴业太古汇正式开业。据悉，YellowKorner源自法国巴黎，目前在全球25个国家开设了100多家，店内所有摄影作品均受艺术家授权。上海兴业太古汇店是全球最大的YellowKorner画廊，占地370平方米，囊括时尚、艺术、运动、科技等9种摄影主题，包含270位著名摄影师的摄影作品，还有不定期举办限时摄影展。
在装修设计上，该门店以“黑色”为墙面主色调，将不同主题的摄影作品悬挂墙上，更好地凸显出作品的内容及多样性；还携手德国唯宝Villeroy&Boch把“家”的理念融入，带来旗下最新客厅系列；通过增加艺术摆件、Tom Ford香氛等，让人沉浸在这场艺术盛宴里。
? 未来计划：YellowKorner品牌CEO Romain曾表示，希望能在2023年前开出20家门店，比如拓展深圳、广州、南京等城市。同时，YellowKorner也在寻找合适的机会，布局线上渠道。
趋势分析：商业与艺术的结合已成为购物中心的常态化布局。一方面，购物中心通过引入艺术元素，丰富场内业态，提升格调和品味；另一方面，艺术也借助购物中心成熟的营销体系，覆盖更大、更多元的目标客群。此外，购物中心架起了艺术和大众之间沟通的桥梁，随着年轻一代逐渐成为消费主力军，生活方式需求的不断细分，未来更多的艺术形式或将在购物中心涌现。

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