数据新闻丨面膜赛道火药味更浓了

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在国内面膜市场，进口小众、欧美大牌和国产面膜扭打在一起，面膜赛道的火药味更浓重了。

文丨夏涛范欢
欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2021年1月MAT（2020年2月-2021年1月）滚动年期间，全网面膜产品零售额达307.73亿元，同比增长19.7%，零售量高达4.23亿件，成交均价为72.7元。
巴黎欧莱雅稳居榜首小众品牌崭露头角
市场份额的持续扩大，也意味着面膜市场的竞争日益加剧。近几年，面膜市场的竞争呈百花齐放之态。在2021年1月MAT面膜TOP20品牌中，巴黎欧莱雅以3.9%的零售额占比，100.4%的同比增长稳居榜首，另外两个外资品牌科颜氏、菲洛嘉分别同比增长133.1%、63.8% 。
TOP20品牌中，国货品牌占据半壁江山，膜法世家、御泥坊冲进前五。本土一线品牌自然堂、一叶子、珀莱雅、百雀羚分列第7、第10、第12、第16位，市场份额有所下降，其中百雀羚的零售额占比为1.2%，同比下降11.7% 。
可以看出，以膜法世家、御泥坊为代表的“淘系品牌”，仍占据较高的市场份额。以一叶子、百雀羚等为代表的传统品牌，在“价格战”“同质化”影响下，增长趋缓甚至下滑，而拥有成熟的品牌形象和口碑基础的外资品牌，正快速抢占市场，尤其是抢占了中高端面膜的市场份额。
值得一提的是，去年年度最强黑马纽西之谜跻身榜单前十，位于第8名。2020年堪称纽西之谜的“高光”之年。去年1-9月，纽西之谜整体实现同比3.5倍的增长，利润同步增长，CS渠道同比增长3.2倍，电商同比增长5倍，私域电商更是翻倍增长，品牌实现全渠道爆发，顺利突破20亿元大关。
以蒂佳婷、VT为代表的日韩品牌，仍保持较高的市场增速。TOP20品牌中，韩系品牌蒂佳婷、肌司研、美迪惠尔分别为第二、第三、第九名。此外，拥有独特卖点的小众品牌不断涌现，增长势头迅猛。其中，凭借复活草植物保湿面膜走红的日系品牌Bb-LAB苾莱宝和靠“老虎面膜”出圈的韩系品牌VT薇缔分别位于第13和第17位。
据了解，Bb LABORATORIES（中文名苾莱宝，简称Bb-LAB）创立于1997年，是日本医学美容品牌，专研日本高端美容院线护肤品。目前，苾莱宝分别在日本各大百货公司、药房，以及韩国、美国等地设有品牌专柜，并在日本当地、新加坡和中国等地设有SPA美容院。在中国，苾莱宝由杭州高浪控股有限公司独家代理和运营。
榜单第17位的VT薇缔2016年正式进入中国市场，旗下二代老虎面膜和老虎小布丁清洁面膜等产品专为敏感肌肤研制，在同类产品中占据很高的市场份额。2019年，VT品牌异军突起，全球年销售额突破10亿元。
值得注意的是，明星自创品牌TST庭秘密、FAN BEAUTY SECRET（简称FAN BEAUTY ）也出现在TOP20品牌榜上，且FAN BEAUTY 的零售额同比增长高达216.1% 。作为范冰冰个人美妆品牌，FAN BEAUTY一经上市便获得大众的关注。2019年4月，FAN BEAUTY 海葡萄凝水保湿面膜在（中国）香港SASA首发，第一个月便售出5万盒，发售两个月内地累积销售20万盒。2019年双十一当天，FAN BEAUTY仅天猫旗舰店销售额就超过4000万，2020年，FAN BEAUTY双十一成交额突破1亿元，同比去2019年双十一增长150% 。
宅家美容推动涂抹面膜增长
从天猫、京东面膜TOP30畅销单品榜可以看出，涂抹式面膜的消费正在升温。例如，天猫TOP30畅销榜中，有9款为涂抹面膜。事实上，受疫情影响，消费者宅家精细护肤习惯开始养成，追求在家私人SPA体验。此外，涂抹面膜依靠其即取即用、可随意塑形、能分区护理等优点火速兴起。

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