2021中国新锐品牌价值榜 2021中国品牌价值榜单

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何为新锐品牌？因何而生？
早餐来一份王饱饱，渴了在便利店买一瓶元气森林，商场里拆一个泡泡玛特……似乎一夜之间我们周围便充满了各种各样的新品牌，不但覆盖了生活的方方面面，也几乎满足了我们想到、想不到的各种需求。
细想之下，这些品牌有着类似的特性：满足了用户新的消费需求，在一定程度上改变了用户固有的消费习惯，甚至是为用户开拓出了新的消费场景。而这就是新锐品牌。
新锐品牌的诞生本质上离不开市场大环境的变化。一方面，国内政策引导，为新锐品牌崛起带来新契机。过去5年间，国家发布的品牌建设相关法规政策已有130多条；另一方面是经济的向好，6月8日世界银行《全球经济展望》报告预估，中国今年经济增速为8.5%，特殊时期被压抑的需求得到释放。另一方面。宏观层面之外，用户需求也在发生着“从无到有”到“从有到优”的转变。最后，短视频、直播等新的线上渠道崛起，将消费推向“零时差”时代。

如何衡量新锐品牌价值？
秉承「以消费者为中心，以增长为导向」的品牌管理理念，我们认为企业的有效增长来自于品牌所赢得的消费者心智份额与/渠道的良性影响。即：品牌资产=心智份额+/-渠道效应。
优秀的新锐品牌，一方面可以主动借助创新营销手段，利用线上线下的新兴业态，突出重围，建立渠道优势，最大化经营价值；另一方面，品牌能够真正与消费者建立强大的利益连接，获得消费者偏好。
基于以上背景，VCON新锐品牌展联合字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、数据智能方案提供商一面数据、市场研究集团益普索Ipsos，共建“新锐品牌价值评估”体系。我们以如下公式界定新锐品牌价值：新锐品牌价值=品牌主动经营价值+消费人群心智价值。即：新锐品牌价值=品牌经营力（曝光指数+互动指数+销售指数）+品牌独占力（消费者购买意愿指数+品牌净推荐指数）

榜单之下，新锐品牌如何分布？
宝洁CEO兼主席AG Lafley曾说：「我们被选为20世纪最佳的市场人，但这是因为我们曾是叫得最响的人。在21世纪，我们需要变成最会聆听的人。」品牌营销已经由注意力吸引型，向情感传递和意义传播型转变。人们总是寻找一条真正能够满足内心需求的旅途，他们会选择能与自己产生共鸣的事物。因此，想成为一个成功的品牌，必须与人们的内心需求产生共鸣。而上榜的新锐品牌正是从不同角度回应了用户的诉求。
从上榜品牌的行业分布看，当前新锐品牌基本被快速消费品类霸榜，其优异表现在意料之中。产品的属性及不同渠道接触消费者的方式和频次不同，在某种程度上也会影响用户喜好。食品和饮料是每个人都离不开的必需品，从早午晚餐到下午茶、宵夜，不同功能食品几乎覆盖了人们一天之中的所有场景。由于高频接触、场景多样，该品类天然具备占领消费者偏好的有利条件。
食品、饮料及日化可以说是新锐品牌频出的“风口”行业。从数据看，该类行业除了有着最多的上榜新锐品牌，同时在品牌经营能力与用户兴趣吸引上也有着不俗的表现。
潮玩文创和宠物品类正处于“闷声发财”阶段，即有着良好的销售与声量表现，但品牌缺少用户认知与拥护。虽然市场潜力巨大，但由于市场有待向低线城市渗透，且场景相对局限，整个品类的独占指数与食品饮料类习惯性产品对比并不占优势。因此，在稳住市场表现的同时，加强品牌曝光是第一步，而声量破圈则可能为品牌综合表现带来质的飞跃。

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