资本|球迷抛弃李铁，资本选择体育 -四川龙网

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文/孙鹏越
编辑/大风
12月3日下午，中国国家男子足球队主教练李铁，在全网质疑声中，正式辞任主帅，由武汉队主教练李霄鹏接任。
虽然近期国足成绩差劲，但李铁对自己的商业规划却清晰明了，堪称“商业鬼才”：国足输日本，李铁发广告；国足战平阿曼，李铁发广告；国足战平澳大利亚后，李铁还是发广告。
据知名足球采访人员郑晓蔚报道：李铁名下有八家公司，三大代言，包含个人赞助商李宁、合作伙伴健力宝、担任代言人的茶叶品牌“雨林古树茶”。其中李宁给予李铁的合同规格极高，是终身制代言合同。
李铁近千万级商业代言仅仅是“体育热潮”的冰山一角，随着全民健身意识的加强，和世界杯、奥运会等世界级赛事的冲击，越来越多的体育明星被品牌和资本看中，商业价值呈爆炸式增长趋势。
再加上今年娱乐圈乱象不止，网信办连续发布多项《通知》整治。数名流量明星翻车，多部电影电视剧综艺节目停播。他们不但自身告别演艺生涯，还对代言品牌造成了恶劣负面影响，这是资本绝不能容忍的。
原本是娱乐明星专属的代言，逐渐被个人形象佳，又有官方背书的体育明星所取代。
冠军备受追捧，商业价值暴涨获得金牌，就意味着名利双收。
11月30日，刚刚斩获世乒赛男单冠军的樊振东，凭借冠军光环、军人运动员身份加持，连续签下日本蝴蝶、普利司通、汽车之家等品牌代言。
国家乒乓球队因为成绩优秀，被称为“乒乓天团”。队内马龙、许昕、刘诗雯、孙颖莎、陈梦、王曼昱等人，一直都是商业广告的宠儿，商业价值不菲，大牌代言络绎不绝。
他们商业价值火热的根本原因，就是赛场上一枚枚闪耀的奖牌。

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东京奥运会上，苏炳添一战封神，成了奥运热潮最受欢迎的体育明星。作为新一任“亚洲飞人”，苏炳添凭借勇往无前的气势、暨南大学教授的加成，成功斩获品牌的青睐，如同他奔跑的步伐，商业价值势如破竹，连续代言了小米、招商银行、百事可乐、广汽、伊利、耐克、斯柯达等11家品牌。
他背后的经纪公司以娱乐明星的运作方式，积极包装苏炳添，不断给他加上奶爸、宠妻狂魔的标签。苏炳添的商业代言不仅涉及手机、汽车、快递、男装、保险等行业，还有母婴类。
不光是商业代言，苏炳添、孙一文、杨倩、巩立姣等体育明星，还连续接到多项综艺节目的邀请，《2021天猫双11狂欢夜》、《2021抖音美好奇妙夜》等互联网主题晚会也出现了他们的身影。

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奥运年带来的流量让娱乐明星也羡慕不已，甚至一些流量明星也会主动和体育明星合作，扩大影响力。例如刚刚拍摄完成的北京冬奥会宣传片，就是由顶级流量明星易烊千玺，携手自由式滑雪运动员谷爱凌一同拍摄。
凭借姣好的容貌，放弃美国国籍转为中国国籍的故事性，谷爱凌一直备受品牌青睐。随着冬奥周期逐渐临近，谷爱凌也迎来商业领域的大爆发，她目前已经签约安踏、蒙牛、元气森林、雅诗兰黛、凯迪拉克、万国表、蒂芙尼等十余个国内外著名品牌，其中不乏对品牌代言人要求苛刻的顶级奢侈品牌。
东京奥运会热潮刚刚过去，马上又要迎来北京冬奥会。越来越多的品牌方开始向体育明星抛出橄榄枝，代言费水涨船高。据深响报道，体育大年效应下，运动员代言费用基本涨了2倍，甚至有运动员涨价10倍。

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