资本|球迷抛弃李铁，资本选择体育( 三 ) -四川龙网

拿到金牌举国欢呼，商业代言拿到手软。可一旦成绩下滑，就会惹来舆论争议，甚至千夫所指。曾经“亚洲飞人”刘翔依然历历在目，从云端到坠入尘埃，也只是几场比赛而已。
一切唯有胜负论，体育明星比娱乐明星要残酷的多。

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体育明星的形象也不是一直都是完美无缺，同样会遇到“塌房”。例如世界泳坛历史上唯一大满贯冠军孙杨，在经历被国际体育仲裁法庭禁赛之后，他所代言的361°、吉利汽车、沛纳海腕表、贝因美等十多家品牌同样难熬。为了避免负面新闻影响品牌形象，十多家代言品牌只好一一与孙杨解约。
体育明星巅峰的竞技时间，平均也就10年。我们支持他们在付出汗水和努力之后，从事商业活动，改善自己退役后的生活。体育明星并不是完人，也会受到竞赛成绩差、状态不稳定、家庭工作危机等因素的影响，从而“塌房”、“翻车”。
商业价值可以唯成绩论，但我们不能唯金牌论。

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