资本|球迷抛弃李铁，资本选择体育( 二 ) -四川龙网

娱乐圈乱象不止，体育明星成香饽饽体育明星爆发了不俗的热度，受到了多维度的关注。最主要的原因还是品牌方被连续“翻车”的艺人坑怕了，看中体育明星的稳定性高。
运动员足以上升到为国争光的正面形象，让他们不但是金牌运动员，还是金牌代言人。既有大众国民度加持，又有奥运冠军天然的曝光度与热度，还能对品牌价值做出正向的传达，完全可以代替明星。
体育情怀的凝聚力和正能量，对新一代年轻人有着正面且积极的引导，与“塌房”的明星们形成鲜明对比。体育赛场上不乏运动员奋力一搏的热血时刻，无论是感动两辈人“女排精神”，还是女足的“铿锵玫瑰”，那股自强不息、勇于争先的精神无比契合具有运动属性、强调品质保障的品牌。

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大量的商业代言也促使着经纪公司在体育界越来越盛行。在体育界还没有商业化那么严重的时候，大部分运动员的商业代言都是统一由体育局管理，主要原因是中国大多数体育项目和运动员都是依靠国家培养的，从训练到比赛，再到出国训练，都是由国家支付。
据新浪财经报道：中国游泳队每年支付运动员出国训练，吃、住、行以及场租费用和外国教练的工资，至少600万元，都是由国家赞助，个人根本承担不起。而游泳运动员取得成绩后，商业代言费用也需要和体育局协商分配。
运动员开发出商业价值后，该如何跟体育局进行商业利益分配，也是困扰体育界多年的老问题。例如姚明、李娜都为此引来诸多非议。
随着体育产业的不断发展，尤其是体育明星开始明星化、娱乐化，大量资本开始涌入。现在很多运动员改用娱乐圈艺人的签约模式，由经纪公司统一管理商业代言。
据娱乐资本论报道：经济公司和运动员签完合约后，会制定详细的时间管理，哪些时间用于训练和比赛、哪些配合商务和活动、哪些开始宣传等方面。之后再寻找品牌方和节目组等目标客户，进行谈判、促成交易。
不同于艺人经纪，体育经纪的合同周期较短，通常是1+2或2+2。等到运动员获得某项奖项，才会自动续约加号后的年限。
而负责运动员的经纪人，99%都是带过娱乐明星的艺人经纪人出身，然后转型去带体育明星。
这是目前主流的合作模式，体育明星也乐于亲近娱乐圈，基本是为了退役后的生活考虑，毕竟运动员的黄金时间也就10年而已。退役后再借助经纪公司的资源，转向娱乐圈发展，也是约定成俗的发展路线。
体育是一门“硬生意”有人说，体育是一门“硬生意”，纯粹是唯成绩论。
刚刚下课的李铁，他被全网抨击的根本原因，不是代言多赚钱多，而是执教成绩差。曾经球迷视他为“土帅代表”（中国本土教练），是接任世界冠军教头里皮的不二人选。但在世界杯亚洲预选十二强赛上，李铁带领的国家队成绩差强人意，仅取得三负二平一胜，彻底无缘2022卡塔尔世界杯。
曾经对他的赞美，十倍百倍还了回来。球迷在社交平台大肆辱骂，媒体争先恐后质疑李铁何时下课，甚至《足球报》还曝光李铁在武汉队离职后还领着高额年薪；多次插手俱乐部管理；在球员签约经纪公司和转会中，扮演黑恶势力；以国家队主教练的身份，借公谋私……
而一切的导火线，都是因为成绩差而已。

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全国各领域职业运动员数不胜数，经过各线梯队、省队、国家队层层选拔，拿到赛事冠军的一级运动员只有一百位左右，可见体育赛场上的残酷。成绩是硬实力，运动员的商业价值完全取决于比赛成绩。

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