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北京冬奥会正在紧张激烈地进行中。无论是开幕式当晚的羽绒服大型“种草”现场，还是在领奖台上频频亮相的中国服装品牌，抑或是保障比赛运营的中国雪车、雪蜡车等体育器材装备，都让我们看到了闪耀在冬奥会赛场和国际舞台上的中国企业身影。
在经济全球化的今天，中国企业“走出去”开拓国际市场，已经不是什么新鲜事儿了，不少企业经历了国际市场上的摸爬滚打，已经具备与国际知名企业一较高下的能力。李宁、匹克、鸿星尔克等品牌通过与国际顶级赛事、体育组织建立长期合作关系，提升了品牌的国际影响力。
在此背景下，冬奥会的成功举办无疑给中国企业又注入了强大的动力和信心。通过冬奥会，世界可以更加了解和信任中国品牌，中国企业也看到了冰雪运动的巨大魅力和商机。在一些欧美国家，冰雪运动是一种生活方式。冰雪运动对消费拉动力强，高端滑雪服的售价基本在万元左右甚至更高，一套入门级别的滑雪装备也要花费3000元至5000元。无论是国际还是国内，蓬勃发展的冰雪运动无疑将催生巨大的消费市场，这将为中国企业提供更多的发展机遇。
当然，中国企业借冬奥“出海” ，在国际舞台站稳脚跟并不是一件容易的事情。各个国家的审美标准、消费习惯、商业准则、法律环境各不相同，如何抓住冬奥会契机，将短期的市场刺激和长期的发展战略结合起来，考验着中国企业的智慧。
打铁还需自身硬。面对瞬息万变的市场环境，唯有练好内功，才能以不变应万变。中国企业要不断通过技术研发和产品开发，生产出高品质、符合市场需求和潮流趋势的产品，努力提高消费者的品牌忠诚度。结合自身实际，制定好国际化发展战略，明确目标和路径，脚踏实地走好每一步，在国际舞台上不断展现中国品牌的实力与魅力。（本文来源：经济日报作者：常理）

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品牌|练好内功 借力“出海”

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