北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了 。 从各国运动员到广大观众 ， 无不被“冰墩墩”憨态可掬的样子征服 。
这样一个闪亮的“中国IP”横空出世 ， 既有新春佳节的“天时” ， 也有北京冬奥会的“地利” ， 更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩演绎 。
熊猫作为我国独有的保护动物 ， 它萌态十足的形象受到世界各国人民的喜爱 。 但“冰墩墩”又不仅是一只普通的熊猫 ， 它包裹着一层以冰糖葫芦的糖衣为原型的冰晶外壳 ， 创作团队还把国家速滑馆“冰丝带”镶嵌到了它的头盔上 ， 流动的五彩线条象征冰雪运动赛道和5G高科技 。 此外 ， “冰墩墩”整体造型像航天员 ， 传递着探索浩瀚宇宙是全人类共同梦想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈现的中华元素 ， 让全世界看到一个更加开放自信的中国 ， 它所诠释出中华文化的包容与友好再一次拉近了世界各国的距离 。
一个成功的文创IP背后 ， 总有一段触动心弦的文化内涵 。 从故宫博物院走红的文创产品到《哪吒之魔童降世》等国产动漫出海步伐不断加快 ， 再到打造“中国式田园生活”的李子柒火到国外……中国文化元素已经成为当之无愧的“流量密码” ， 这显然不是一时兴起 ， 而是文化自信厚积薄发的必然结果 。 推动文化产业高质量发展 ， 更需要以文创IP建设为抓手 ， 打造更多具有广泛影响力的中国文化符号 。
近年来 ， 国家持续加大对文化创意产业的扶持力度 ， 大力推动文化创造性转化和创新性发展 ， 客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础 。 与此同时 ， 越来越多国货品牌通过挖掘中华传统文化 ， 不断进行融合设计与自主创新 ， 互联网也赋予了文创IP更为广泛快速的传播媒介 ， 契合了当下中国青年积极表达生活态度、获取价值归属的消费观念 ， 引领了阵阵“国潮”新风尚 。
抖动着冰晶的“冰墩墩” ， 让我们又一次领略到中华文创IP的巨大潜力 。 然而一个“冰墩墩”显然不够 ， 更多不同领域、讲好中国故事的“冰墩墩”才能撑起中国文创产业的长久健康发展 。 面对公众日益增长的文化需求和精神追求 ， 要持续深耕中华优秀传统文化这座宝藏 ， 结合当代流行的审美趋势进行守正创新 ， 融汇创意与自信之美 。 相信借助科技与“互联网+”力量 ， 将有更多深入人心的IP形象走进全球视野 ， 把中华文化的魅力传播到世界各地 。 （本文来源：经济日报 作者：郭静原）

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