冬奥|?伊利，为何能成为本届冬奥的流量王？伊利|消费者|营销|乳制品|北京-四川龙网

2177.3亿。
这个惊人的数字是伊利以“奥运身份”在北京冬奥会上的曝光量。
从第一届现代奥林匹克运动会开始，奥运会的商业力量就无所不在。
到1984年洛杉矶奥运会，便催生了奥运营销，而奥运会商业运作的“私营模式” ，挖掘出赞助、转播权、门票、火炬接力、周边衍生品等商机。
赞助商能帮助奥运会成功举办，也能让商家和参与者从中获利。
正如伊利作为本届冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，冬奥期间共收获2177.3亿次曝光，闪耀北京冬奥会。
在冬奥会期间，伊利不仅实现了乳业行业奥运身份第一品牌的认知度，更使其在业绩上得到增长，助力伊利实现2022年首季开门红。
而在伊利与奥运结缘的17年中，奥运会也在见证着伊利从产品、供应链再到全球化的一系列蜕变。
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伊利，冬奥会的流量王
北京冬奥会上，创造了无数的“历史记录” 。
其中，有一则是关于“北京冬奥会是数字媒体平台观看人数最多的冬奥会”的新闻，奥林匹克转播服务公司放出了更详尽的数据，在全球社交媒体上吸引了超20亿人关注。
如此高的热度下，将伊利品牌推向新的高潮。
在伊利两千亿级的曝光量中，占据最大占比的是冠名春节红包项目，曝光量达1281亿次，在社交媒体微博上也实现508亿次曝光， #北京冬奥会#主话题阅读增量超200亿，在冬奥话题中排名第一。
不仅是单纯的曝光量，伊利在媒介内容上也花了不少心思。
令观众印象最为深刻的就是在电视台与网络视频的赛事直播中，伊利围绕运动员高光时刻进行回顾，全面覆盖109个夺金点与15块中国奖牌时刻，全程570次露出。同时，还利用微博与抖音等平台的社交属性，通过互动、挑战赛、小活动等营销方式，进行大胆的创新，让全民参与到冬奥会中。

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在户外，伊利更是全方位的刷足存在感。候车亭、公交车身、户外led、机场高铁等人流量密集的地区进行海量投放，呈现多场景包围式布局，共计52亿次曝光，这个数字甚至超过了央视电视端的曝光总量。
而在最为重要的阵地——冬奥村中，伊利以伊利奶店为“媒介” ，吸引了不少国内外运动员的目光好奇前往，通过服务51个国家和947名运动员和官员，利用其活动所拍视频再扩散至国内外主流媒体平台，也实现私域2107万的曝光量。
冬奥会结束后，再复盘伊利的整个营销方案依旧可圈可点。
通过最大化地利用冬奥会IP资源，并采取一系列冬奥营销的具体落地执行。累计创造了超过千亿的曝光，几乎触达了所有潜在消费者，声量遥遥领先，实现整体最强的营销效果。
一番努力下来，不仅大大提升了伊利作为冬奥赞助品牌在消费者心目中的品牌好感，也为伊利带来最切实的销售业绩。
据尼尔森零售数据显示，伊利创造了高达两位数的高速增长，远超行业同期水平。
纵观市场大环境，全国消费和经济尚未完全复苏之际，全球乳业更是持续低迷，行业巨头的财报和市值大幅下降，迟迟未走出“负增长”的泥潭，而伊利则成为行业的一股清流，是保持“双位数”高速增长的企业之一。
值得一提的是，早在冬奥会正式开幕之前，伊利向所有的运动员及消费者推出了全线涵盖2000余款产品的冬奥主题装，这种大规模、大升级、大调配的资源整合及输出能力，是业内史无前例的。

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