Puma彪马品牌介绍 _生活百科-「四川龙网」

2010年09月03日PUMA是个自德国起源，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。鲁多夫?达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫?达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具备近百名员工、有三十余种款式的全世界运动鞋带领品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA有3，200名员工，并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。一个年轻人喜欢的运动装品牌PUMA五十年来的汗青一页页写在巨大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作其实不断寻求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫?达斯乐在1948年景立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。PUMA大事纪1924- 达拉斯兄弟商社(兄鲁道夫，弟阿道夫)在德国中南部成立。1936- 杰西欧文斯穿着达拉斯钉鞋夺得柏林奥运四面金牌。而德国足球代表队亦穿着PUMA球鞋。1948- PUMA正式成立。1958- 瑞典举行的世界杯足球类比赛杰西.欧文斯穿着达斯拉钉鞋夺得奥运四面金牌。1960- PUMA发明将鞋底和鞋面以加硫方式衔接的「硫化制法」(为了加强弹性、硬度，将橡胶以硫磺处理) 。罗马奥运安明.海瑞穿着PUMA钉鞋得到100短跑冠军。1962 - 智利世界杯足球类比赛，黑珍珠比利穿着PUMA球鞋获选「最佳球员」。1966- 英国世界杯，奥赛比欧穿着PUMA KING系列球鞋，获选为「得分王」和「最佳球员」。1968- PUMA发表第一双魔鬼毡的鞋扣带的运动鞋。1970-黑珍珠比利获墨西哥世足赛「最佳球员」头衔，并带领巴西队夺得冠军宝座。1976- PUMA发表革命性的SPA制鞋科学技术。1978- 阿根廷名将马利欧及全队队员均穿着PUMA参加世足赛。1979 / 81- 跳高名将罗南多创下3个世界纪录。1982- 阿根廷马拉度纳穿着PUMA参加他生平首届的世界杯。1984- 女金刚娜拉提诺娃全身PUMA配备夺得温布敦冠军。1985- PUMA代言人德国网球名将贝克赢得温布敦冠军，创下夺得此项头衔最年轻选手的纪录。1986- PUMA转型为股份有限公司，同年马拉度纳同阿根廷队友夺得世界杯冠军。1991- PUMA发表鞋和脚合一的尖端科学技术运动鞋「PUMA DISC SYSTEM」，以转盘代替鞋带调整松紧程度度。1993- PUMA足球面的鞋面使用开普勒纤维，提升了经久性和防水性。1995- PUMA第五届世界田田赛上强纳森爱德华按F5三级跳远的世界纪录。1996- PUMA发表新世代的中底材质，「CELL」神情垫降生，实现了打击接收力、支撑力、适脚性、预防运动伤害等4种机能。1997- PUMA发表世上第一双具备「CELL」避震功能的球鞋。1998- PUMA赞助小威廉斯并再次于网球场占一席之地。1999- 福斯娱乐集团入股PUMA 。1999 PUMA签下法国足球选手阿尼卡，其为世界第二最具价值球员。于加州圣摩尼卡成立第一家旗舰店。小威廉斯击败辛吉丝夺得美国网球公开赛冠军。2000- PUMA与保时捷及赛车配备打造名厂Sparco睁开合作瓜葛，连手研发打造防火鞋提供与赛车职员及赛车迷。2001- PUMA于2000年创下营收纪录新高，为今朝市场成长最快的品牌。与F1赛车队Jordan签订合作瓜葛，正式进军赛车界。于旧金山成立第二家旗舰店。小威廉斯得到美国公开赛亚军。2002- 小威廉斯夺得法国公开赛冠军。2006-德国世界杯包孕冠军意大利等12只球队的球衣由PUMA赞助，使得PUMA成为本次世界杯的最大赢家!从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的成长门路。近年来，PUMA的业绩蒸蒸日上，产品品类也比以前富厚了不少：除开接续生产运动鞋之外，运动服、球类，以及手套儿、运动背包和皮包等配件也印上了PUMA的LOGO 。1993年到2001年，PUMA营业额增加了靠近两倍；2002年增加了50%到达9亿欧元；税后的盈利额增加了84%，达到0.73亿欧元。而在股票市场方面，2001年PUMA的股票价格上升了168%，成为昔时德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。当咱们为这些个数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到PUMA得到这样使人艳羡的成功呢？上百年90年代初期是PUMA最困难的期间，其时的PUMA被看作是后进品牌，众多百货公司纷纷将PUMA的运动鞋放到低档品的栏柜上，PUMA公司负债累累。1993年，昔时仅29岁的JOCHEN ZEITZ官吏就职董事会主席后，采纳了很多有用的精简和省电措施，使得PUMA在一年后又重新盈利。为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注意与优秀的、带领潮水的产品预设家合作。1990年，有七位知名预设师与PUMA合作，现在已经增加到50名。预设师的创意多了，预设程度天然也就高了，PUMA产品的档次和价位天然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克，而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。一款名为“THRIFT”的运动鞋，与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似，只是预设家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有魂灵的运动鞋” 。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值顿时被提升到了另一个高度。在销售方面，PUMA采纳了限量发行计谋，将PUMA产品的价值推到了另一个高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生产了510双，天然采办者趋之若鹜。如今，PUMA的高档运动鞋大都只能在一些特另外PUMA专卖店买到。这样，想将这些个PUMA运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种计谋，PUMA的产品总能保持一种使人狂热的崇拜度。名人效应”是产品宣传必不成少的因素。PUMA的代言人都是世界级的体育名人，这在PUMA的汗青上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的PUMA运动鞋和网球打球工具一道儿赢得了温布顿网球类比赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；昔时，女性网球霸主威廉姆斯身穿PUMA网球服驰骋在球场上；英俊洒脱的意大利国家须眉足球队的运动员们，PUMA为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏PUMA 。正如JOCHEN ZEITZ一直寻求的那样，如今的PUMA，就是代表着酷、作乱与潮水。但是，也有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮水的生活方式的作法是一种冒险。由于每一种潮水都只能是短暂存在的，当PUMA的产品再也不赶得上潮水的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。对这种说法，JOCHEN ZEITZ反驳道，至关一部分潮水品牌经历屡次数十年风雨而不倒，他们对市场有着长期的吸万有引力，只要经营得当，紧跟潮水并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在PUMA公司的一边，他们不认为PUMA这一个成功的例子即将走到底。“也许PUMA使人难于置信的增加速度会有所减缓，但是潮水是险些不成能走转头路的了。你不必跳得很高，你不必跑得很快，只要hello动、爱玩，PUMA就能够让你变成最酷的人该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）体例的2006年度《世界品牌500强》长幼次序榜中名列第四百五十三。

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