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为什么网红开店都集中于零食和服装？

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为什么网红开店都集中于零食和服装？
网红，因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人” 。
网红经济的产生，借用乔纳伯杰在《疯传》一书中说：“如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，那这些产品和思想自然会变成社交货币，被人们大肆讨论。”也就是说，区别于自媒体的必备属性、期望属性价值为主，魅力属性为辅，网红是以魅力属性为主的，在个人人设基础上透出的思想文化IP ，与产品的结合，自然为网红经济转化打通了通路。
结合其擅长在抖音、快手等短视频直播平台进行直播带货，通过微博、小红书等社交平台种草进行引流，并利用大量KOL、KOC进行集中传播，这些垂直领域的新网红零食、女装品牌得以快速崛起。

网红服装店铺：王思聪的女朋友雪梨的雪梨家，张大奕，钱夫人家等。
网红零食品牌：李子柒的螺蛳粉、王刚的火锅底料、钟薛高等。

为什么网红开店，都喜欢零食、服装之内？
关于这个问题，一般的行业分析认为：

服装：网红外形条件、服装行业毛利率、女装供应链成熟度推动了网红女装店的兴起。
零食：因为本身人设内容展示相近的都是吃的，进而弄吃的呗。

笔者观点

这种分析其实流于百思特网网红行业显性特征范畴
品类驱动和商品定位特性才是网红女装、零食店风潮的推手

本篇内容，我们就来解析：
品类驱动，在网红店及其他商业案例中的应用。
一、品类驱动 1.品类驱动特性研究
1）品类驱动分类
—定义解释—
品类驱动：指商品品类所具备的某种可以吸引消费者购买的特百思特网质。
从用户决策角度分析，品类驱动主要分为两种：品牌驱动，功能驱动；
—品牌驱动—
品牌驱动：品牌是用户购买的决策的主导型因素
品牌驱动在生活中很常见，比如护肤品、家电等。我们在消费时往往将品牌与品质划等号
—功能驱动—
功能驱动：用户对于功能的需求取代品牌成为决策的主导型因素
这类商品又称之为有品类没有品牌，例如家百思特网具、家居等。消费倾向于商品功能对于问题的解决。
品牌驱动其实很好理解，对于我们来说也更加的熟悉。下面我们来详细解析功能驱动。

功能驱动分类
改善型：对于现在商品功能的改善和提高
新方案：针对现有问题提供新的解决方案
颜值型：重点在提升商品外观设计的美感
随机性：便利性最重要，对功能要求不高

分析案例：充电宝
改善型：充放电速度更快，电容量更大
新方案：手机电池技术突破取代充电宝
颜值型：更轻更薄最好是带IP外观设计
随机性：用户很少使用，临时性有需求

目前充电宝市场颜值型占据主导。如出现功能大幅度改善或新的解决方案，市场将会重新洗牌。

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